Ogni risorsa ha un nucleo semantico, che viene compilato dal webmaster utilizzando parole chiave, frasi e link. Uno specialista competente sa che prima di saturare il sito di contenuti, è necessario capire cosa includervi, ovvero cosa cerca l'utente attraverso il motore di ricerca, in altre parole, analizzare la query di ricerca. Per fornire istruzioni dettagliate per la sua implementazione, devi capire cos'è una query di ricerca.
Parola chiave e termine di ricerca
Una parola chiave o una frase è ciò che inseriamo nella barra di ricerca di Google o Yandex. Con questa chiave, il motore di ricerca classifica il nucleo semantico dei siti e restituisce quelli che sono più rilevanti, cioè che soddisfano i criteri di ricerca. La posizione di una risorsa è determinata dal suo aggiornamento regolare, ricollegamento, volume di massa di riferimento e molto altro. Ma il ruolo chiave, ovviamente, è giocato dalla pienezza del sito con testi competenti e pertinenti con frasi chiave popolari.
Strumenti di analisi
Come capire cosa, dove e quando l'utente sta cercando e quali chiavi utilizzare nei contenuti testuali? Puoi prendere un taccuino e scrivere di piùsecondo te, opzioni adatte che l'utente può "guidare" nella barra di ricerca, oppure puoi semplificare questa fase e utilizzare i generatori di parole chiave dei principali motori di ricerca:
- per Google – adwords.google.com;
- per "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- per Rambler – adstat.rambler.ru;
- per Mail – webmaster.mail.ru.
L'analisi delle query di ricerca e dei concorrenti del sito inizia con questo passaggio, compilando un elenco di parole chiave.
Cerca le chiavi
Avendo determinato da te il motore di ricerca su cui vuoi avanzare, devi rivolgerti a uno dei servizi sopra indicati. Ad esempio, se stai analizzando le query di ricerca in Yandex, devi accedere al sito Web wordstat.yandex.ru, specificare la regione che ti interessa (una città, un paese specifico o selezionare tutte le regioni) e inserire una parola chiave nel barra di ricerca. "Yandex Analytics" ci mostrerà 2 elenchi: il primo indicherà tutto ciò che è stato cercato con la parola inserita, il secondo - sinonimi e query simili a quelle che stai cercando. Inoltre, ogni riga indicherà quante volte tale richiesta è stata inserita durante il mese. Scegli i più popolari e vicini nel significato alla tua chiave e in base a loro costituisci il nucleo semantico del tuo sito, ovvero scrivi testi usando queste frasi chiave.
L'analisi delle query di ricerca di Google ha lo stesso principio di azione, tranne per il fatto che per visualizzare le statistiche qui è necessarioregistrati come inserzionista. Ma sarai in grado di visualizzare non solo le query più popolari, ma anche il livello di concorrenza per le parole chiave cercate, nonché il costo approssimativo per clic per la pubblicità.
È importante che l'analisi della query di ricerca venga effettuata per ogni prodotto quando si tratta di un negozio online. Ad esempio, su un sito con un tema di costruzione, non è sufficiente tracciare le statistiche solo per la parola "martello". Questo deve essere fatto per ogni articolo nell'assortimento.
Compilazione del nucleo semantico
È importante inserire correttamente le chiavi ricevute nel testo:
- dovrebbero presentarsi abbastanza spesso in varie forme di parole, anche in presenza diretta e diluita, nel caso modificato, usando i sinonimi;
- le immagini devono contenere didascalie per le parole chiave;
- La chiavedeve apparire nelle intestazioni e nelle enumerazioni;
- ci sono frasi in grassetto o in corsivo.
I punti sopra indicano che il testo è adattato all'utente medio che lo leggerà. Ciò significa che un sito con tali contenuti causerà maggiore fiducia da parte del motore di ricerca, che gli consentirà di occupare le prime righe della query di ricerca.
Lavorare con la ricerca
Quindi, abbiamo un sito pieno di contenuti popolari di alta qualità. È possibile fermarsi qui? Ovviamente no. Le statistiche sulle query di ricerca sono estremamente dinamiche e cambiano costantemente sotto l'influenza di fattori quali domanda, stagionalità, tendenze, ecc. Pertanto, l'analisi delle query di ricerca richiede una valutazione regolare del traffico e il lavoro concerca.
Quindi, dovresti valutare come è cambiata la posizione della risorsa dopo l'inclusione delle chiavi. Per fare ciò, si rivolgono ai servizi di monitoraggio: LoadImpact, Energoslon, ecc. Mostreranno quale posto occupa il sito nei risultati di ricerca per una particolare frase chiave. Ad esempio, per la query "negozio di costruzioni Mosca" - 5° posto, per "acquista materiali da costruzione Mosca" - 3° posto. E così è desiderabile fare per ogni chiave selezionata. Solo così capirai cosa è richiesto e quali testi devi finalizzare.
Valutazione delle prestazioni
Il modo più efficace per analizzare le query di ricerca e una campagna pubblicitaria è Yandex. Metrica. Cosa possiamo imparare da esso?
- Riepilogo diretto. Da esso, scopriremo quale parola chiave (prodotto, servizio) l'utente ha cercato più spesso in termini percentuali. Per lo sviluppo del business, puoi porre maggiore enfasi su una posizione popolare e non sprecare energie per la promozione di una posizione non necessaria.
- Il tuo pubblico. Con l'aiuto di "Yandex-Crypt" conduce un'analisi approfondita dei visitatori del sito: sesso, età, stato sociale (spesso compiliamo questi dati nei moduli di registrazione), quali siti visitano, a cosa sono interessati nella ricerca.
- Lavora con visitatori regolari. Installando il contatore "Yandex. Metrics", puoi tracciare determinati utenti, ad esempio quelli che hanno raggiunto il carrello, hanno effettuato un acquisto o hanno trascorso almeno 3 minuti sul sito, ecc.
- "Metrica" fornisce un'analisi completa dei ricavi, come generaleper un certo periodo e privato (un utente specifico o una regione specifica). Così puoi capire chi è più redditizio indirizzare le query di ricerca.
- L'analisi delle statistiche delle query di ricerca deve essere eseguita in tandem con una valutazione del budget che hai speso per la pubblicità. Con l'aiuto di "Metrica" puoi valutare la conversione tramite click e campagne pubblicitarie.
- Chiamate mirate. Con questa funzione, puoi monitorare attentamente quale canale pubblicitario ti porta il maggior numero di visitatori, il che significa che in questo modo ottimizzi il tuo budget e utilizzi solo strumenti promozionali efficaci.
- Approssimativamente gli stessi criteri possono essere utilizzati per analizzare le query di ricerca in Google.
Semplice analisi della concorrenza
Una risorsa completamente ottimizzata, analizzata su e giù con l'aiuto di metriche e altri assistenti, compilata e regolarmente aggiornata, potrebbe, nonostante tutti gli sforzi, non dare frutti e non entrare nella TOP delle query di ricerca. Perché sta succedendo? Forse perché c'è qualcuno migliore di noi. È possibile tracciare tali siti e, senza il loro consenso, condurre un'analisi approfondita delle query di ricerca dei concorrenti? Certo, sì.
Ci sono due modi: facile e difficile. Il primo è molto semplice, ma a volte efficace e non richiede grandi tempi e costi finanziari. Usando la tua parola chiave, devi trovare i primi 5 siti TOP attraverso un motore di ricerca e valutarli secondo 2 criteri: qualità dei contenuti e usabilità. Il contenuto suggerisce interessante,testi leggibili, informativi, utili, immagini di alta qualità o multimediali e altre cose di cui il sito è pieno. L'usabilità è l'aspetto generale della risorsa, la comodità della posizione delle chiavi, una mappa del sito comprensibile, il feedback, la possibilità di pagare sul sito, i pulsanti per la connessione ai social network, la versione mobile, ovvero tutto ciò che dice all'utente: "Vogliamo offrirti un acquisto comodo e piacevole". Anche la leggibilità dei caratteri e degli sfondi delle pagine può influire sul fatto che un utente rimanga sul tuo sito o passi alla concorrenza.
Se hai valutato i concorrenti in base a questi criteri e sei giunto alla conclusione che tutto è in ordine, devi passare al secondo metodo più approfondito per valutare il sito di qualcun altro.
Valutazione approfondita dei concorrenti
Per fare ciò, avrai bisogno di servizi e script speciali, come Inserp, Yazzle e altri. Con il loro aiuto, puoi valutare tutti gli indicatori qualitativi e quantitativi dei siti competitivi: TIC e PR del sito, il numero di pagine nell'indice, l'età del dominio, i backlink, il budget dei link e molto altro. Conoscendo questi dati, puoi condurre la stessa analisi del tuo sito e anche capire se puoi competere con questa risorsa.
Guarda te stesso attraverso gli occhi di un utente
L'analisi di una query di ricerca alla fine avrà successo se sarai in grado di valutare adeguatamente la tua risorsa. Per prima cosa dimentica di essere il proprietario (webmaster) del sito e prova a valutarlo secondo i seguenti criteri:
- La risorsa si carica velocemente quandoriferendosi a lui?
- Ti piace il design, è comodo da usare, è chiaro dove cliccare?
- C'è una favicon (un'icona nella scheda del browser) che renda il sito più evidente e solido rispetto al resto?
- Come appare il sito in altri browser, su monitor diversi?
- Come viene visualizzato il sito nella versione mobile?
- Leggi tutti i testi. Sono comprensibili, hanno un carico informativo? Ti interessa leggere? Il carattere è comodo, leggibile, in contrasto con lo sfondo generale della pagina?
- È facile trovare i contatti, i termini di consegna e di pagamento? La mappa del sito è chiara?
- C'è la navigazione? Sulla stessa pagina, l'utente sarà in grado di tornare alla directory principale?
- Come fare una domanda, lasciare una recensione? Esiste un sistema di feedback?
- I vantaggi dei prodotti sono evidenziati? Vuoi acquistarli?
- Le immagini sono abbastanza buone? Riflettono l'aspetto del prodotto?
- I prezzi sono indicati? Spesso gli utenti lasciano il sito perché non possono valutare se qui sia più costoso o meno.
- Avete notizie su promozioni, nuovi arrivi aggiunti o sono scaduti? Forse allora dovremmo rimuoverli per non dare all'utente l'impressione di un sito morto?
Risoluzione dei problemi
Guardandoti attraverso gli occhi di un consumatore e valutando tutte le possibilità della concorrenza, puoi cambiare radicalmente la tua posizione nella TOP dei risultati di ricerca. Come farlo? Per iniziare, fai un elenco di ciò che l'analisi della query di ricerca identificata ha dimostrato di essere carente. Cerca di risolvere il problema il più possibile. Scrivi quei laticoncorrenti che ti sembravano vantaggi. Prova ad applicarli nella tua pratica. Ad esempio, cambia il design, cambia alcuni testi, aggiungi immagini o prezzi.
Entro un mese o due, analizza di nuovo la tua risorsa per il suo posto nella ricerca, utilizzando le metriche, valuta l'aumento degli utenti durante questo periodo. Guarda come cambia il risultato.
Invece di una conclusione
L'analisi delle query di ricerca per ottimizzatori SEO è il modo più sicuro per promuovere il tuo sito al TOP. Solo comprendendo come "pompato" il sito con parole chiave, testi, link, immagini e altri contenuti popolari e ricercati, quanto sia user-friendly, quanto sia diverso dai concorrenti, puoi ottenere risultati di successo.
