MTS è uno dei maggiori operatori di telefonia mobile in Europa. Per cosa è particolarmente famoso il marchio russo? L'ufficio centrale di Mosca di MTS gioca un ruolo decisivo nello sviluppo dell'azienda? Un telefono cellulare invece di un dispositivo di rete fissa: come hanno fatto i gestori dell'operatore mobile a promuovere questo principio tra i russi quando hanno conquistato il mercato?
Informazioni sull'azienda
MTS è il più grande operatore di telefonia mobile della Russia in termini di entrate. Città in cui è presente un ufficio centrale nazionale di MTS - Mosca, Minsk, Kiev, Delhi, Yerevan. È una delle "tre grandi" delle principali società del suo segmento insieme a Beeline e Megafon. Ci sono prove che la società sia tra le prime 10 società globali che forniscono servizi mobili in termini di base di abbonati e capitalizzazione.
Ci sono uffici MTS in tutte le regioni della Federazione Russa, così come in Bielorussia, Ucraina e Armenia. L'azienda, oltre al profilo principale, è impegnata nella fornitura di servizi di comunicazione fissa (filo), Internet mobile, TV via cavo. Il maggiore azionista è AFK Sistema (50,8%). Tutte le altre azioni sono in libera circolazione. I titoli della società sono quotati in molte borse valori in Russia e all'estero. UfficiMTS a Mosca può essere trovato in molte zone della città.
Cronologia aziendale
Il marchio MTS (sotto forma di CJSC) è apparso nel 1993. È stato creato dalla russa MGTS, dalla tedesca Deutsche Telecom e Siemens e da diversi azionisti. I tedeschi al momento della creazione della società possedevano il 47% delle azioni, il 53% - i russi. Nel 1997, la società AFK Sistema ha acquistato una partecipazione di proprietà di residenti della Federazione Russa e Deutsche Telecom ha acquisito azioni di proprietà di Siemens. Nella sua attuale forma giuridica - MTS OJSC - la società è stata costituita nel marzo 2000 a seguito di una fusione con RTK CJSC. Nello stesso anno, il marchio russo è entrato nelle più grandi borse estere. Nel 2005 AFK Sistema è diventata azionista di controllo di MTS acquistando il 10% dalle società tedesche. L'ufficio centrale di MTS era a Mosca (dal 1994), nel 1997 sono state aperte filiali in diverse regioni. L'azienda ha utilizzato due strategie principali nel corso dell'espansione delle proprie attività nelle entità costitutive della Federazione Russa. In primo luogo, si trattava di acquisizioni di operatori cellulari locali. In secondo luogo, è la partecipazione a gare per l'ottenimento di una licenza per fornire servizi di comunicazione. Così il marchio è diventato famoso in tutta la Russia.
Azienda nel mercato mobile russo
Seguendo i risultati del 2013, MTS è diventata il leader del mercato cellulare russo in termini di entrate, avendo guadagnato 355 miliardi di rubli (MegaFon - 293, Beeline - 290). La società è stata inoltre in grado di superare la concorrenza in termini di numero di abbonati nel segmento della linea fissa. L'utile netto della società nel 2013 è stato di 80 miliardi di rubli. Questo è più di, in particolare, MegaFon, che, allo stesso tempo, è davanti a MTS in termini diredditività (44,6%). Il numero di abbonati mobili di Mobile Telesystems nel 2013 ammontava a 107,8 milioni di persone.
MTS ha conquistato il secondo posto dopo MegaFon in termini di entrate derivanti dalla fornitura di accesso a Internet mobile, ma ha superato i suoi concorrenti in termini di numero di utenti di questo servizio. Rispetto al 2012, MTS ha aumentato il cosiddetto ricavo medio per abbonato a 315 rubli, mentre un anno prima questa cifra era di 297 rubli. La durata media delle chiamate vocali nel 2013 (Q4) è stata la più alta per MTS - 345 minuti. Mentre i concorrenti non hanno superato 300.
Segmenti di attività
MTS concentra le sue attività non solo sulla fornitura di servizi cellulari. Nel 2009, la società ha acquistato una partecipazione di controllo in COMSTAR, una società che fornisce servizi di comunicazione su rete fissa. Nel 2010 le due società si sono fuse. MTS, avendo acquisito lo status di successore legale dell'ex COMSTAR, ha ricevuto una partecipazione di controllo in OJSC MGTS. Di conseguenza, "Mobile Telesystems" è diventato l'operatore di quasi tutti i tipi di comunicazione esistenti in Russia. L'azienda è diventata un fornitore di telecomunicazioni completo.
Negli anni successivi, MTS inizia a rafforzare la propria posizione nei segmenti della linea fissa: nel 2011 la società aumenta la propria partecipazione in azioni MGTS al 94,1%, acquistando la struttura Sistema-Invenchur da AFK Sistema, da cui era il 29% delle azioni della rete telefonica della città di Mosca.
Attività in Bielorussia
L'azienda ha una vasta gamma di attività in Bielorussia. All'inizio del 2014, il numero di abbonati di questo operatore di telefonia mobile nel paese ha superato i 5,39 milioni, di cui 1,7 milioni sono utenti Internet. La copertura MTS è del 98,4% dell'intero territorio dello stato. L'ufficio centrale di MTS in Bielorussia si trova a Minsk.
Il lavoro dell'operatore è assicurato da circa 6700 stazioni. La velocità di Internet mobile di "Mobile Telesystems" in Bielorussia, grazie alle tecnologie utilizzate, può raggiungere i 42 megabit / sec. L'operatore mobile russo è presente nel paese vicino dal 2001. Quindi l'ufficio di Mosca di MTS ha vinto la gara statale per il servizio clienti autorizzato. È vero, la società russa non possiede una partecipazione di controllo nella sua controllata in Bielorussia (solo il 49%).
Attività in Ucraina
Il marchio MTS è conosciuto anche in Ucraina. Il servizio degli abbonati in questo paese con il marchio Mobile Telesystems è svolto da UMC. L'ufficio centrale di MTS in Ucraina si trova a Kiev. Nel 2003 MTS, essendo il più grande operatore mobile dell'Europa orientale, ha acquistato una partecipazione di controllo in UMC (inizialmente il 57,7% e nello stesso anno, grazie a diverse acquisizioni, questa cifra è salita al 100%). L'operatore locale "JEANS" compare con le tariffe più basse sul mercato.
Grande attenzione è dedicata allo sviluppo della tecnologia. Alla fine del 2003, la "figlia" ucraina di MTS lancia l'accesso a Internet basato su GPRS, servizi legati alladistribuzione di contenuti mobili. Nel 2004, UMC fornisce una copertura completa della metropolitana di Kiev (compresi i tunnel da una stazione all' altra). Alla fine del 2004, il numero di abbonati cellulari in Ucraina inizia a superare il numero di cittadini che usano i telefoni fissi. Il leader di mercato in quel momento era UMC. Nel corso degli anni, questa società, posseduta al 100% da MTS, ha ricevuto numerosi riconoscimenti aziendali. Ad esempio, nel 2005 è diventata il miglior datore di lavoro in Ucraina (secondo la rivista "Business").
Attività in India
La società MTS opera nei mercati esteri. Il marchio russo sta sviluppando molto attivamente il mercato indiano. Nel dicembre 2008, AFK Sistema, che possiede una partecipazione di controllo nell'operatore, e il gruppo di società Shyam hanno registrato una società per azioni - Sistema Shyam Teleservices. L'ufficio centrale di MTS in India si trova a Delhi. L'azienda russa ha così ottenuto l'accesso al mercato di un paese la cui popolazione supera 1,17 miliardi di persone. AFK Sistema prevede di ottenere il 100% delle azioni delle joint venture.
Vero, questa iniziativa, secondo la stampa economica russa, non trova comprensione tra gli azionisti di minoranza, a seguito della quale il tribunale ha imposto il divieto di transazioni all'interno della società russo-indiana. I rappresentanti della joint venture si sono impegnati a rispettare le istruzioni del tribunale. Fino a quando non sarà ottenuto il permesso dalle autorità indiane per condurre la transazione, la quota della russa AFK Sistema e della Federal Property Management Agency, che possiede il 73,95% di Sistema Shyam Teleservices, non saràpuò essere aumentato.
MTS a San Pietroburgo
Una storia interessante dell'apparizione di MTS al mercato di San Pietroburgo. Quando arrivò l'operatore di Mosca (all'inizio del 2001), Megafon suonava il primo violino qui. Secondo gli esperti, MTS non aveva le condizioni oggettive per spostare il leader del mercato di San Pietroburgo. Poi i dirigenti di Mosca hanno deciso di fare delle mosse originali. In primo luogo, l'azienda ha lanciato rapidamente diverse dozzine di stazioni base. In secondo luogo, i moscoviti hanno ridotto al limite il costo delle chiamate all'interno della rete, fino a 1 centesimo al minuto (tuttavia, l'azione è durata solo fino alla fine del 2002). Come hanno notato gli analisti, è iniziato un vero boom di ricollegamenti da MegaFon a un nuovo operatore. Le sottostazioni di molte altre grandi città nel nord-ovest della Russia erano collegate allo switch MTS situato a San Pietroburgo. L'ufficio centrale della filiale di San Pietroburgo dell'operatore iniziò a servire le regioni vicine, ognuna delle quali aveva regole tariffarie per la rete domestica. Il numero di iscritti è cresciuto in modo esponenziale. Se nel maggio 2002 a San Pietroburgo e nella regione di Leningrado c'erano 320 cittadini che si collegavano a MTS, all'inizio del 2003 - più di 800 mila, a metà di quest'anno il loro numero superava 1 milione ea metà di Nel 2005 a San Pietroburgo c'erano più di 2 milioni di abbonati di questo operatore.
Fama di MTS nel mondo
Il marchio è stato incluso per 7 volte nell'elenco dei 100 marchi più grandi del mondo ("valutazione BRANDZ") secondo Millward Brown Optimor (un'agenzia internazionale di ricerche di mercato). Il prezzo del marchio nel 2014 è di circa 12,18 miliardi di dollari. Per la prima volta nelle classifiche di questa organizzazioneMTS ha colpito nel 2008 (con un valore del marchio di $ 8,1 miliardi). Nessun altro operatore russo è rappresentato in essi. Questa azienda è classificata al 9 ° posto nella classifica dei marchi di telecomunicazioni di maggior valore (sempre secondo una ricerca Millward). Oltre a MTS, Sberbank è una delle società private russe nel rating BRANDZ.
Il prezzo del marchio, secondo la metodologia Millward, è formato in base alle entrate previste dell'azienda, che il suo nome può generare. Anche la posizione dell'azienda nel mercato, l'opinione degli abbonati sono importanti. Gli esperti di Millward studiano più di 50.000 aziende in tutto il mondo e conducono un sondaggio su oltre 1 milione di intervistati. Pertanto, non solo il colorato ufficio centrale di MTS, il cui indirizzo è noto a molti moscoviti, determina il volto dell'azienda, ma anche l'opinione di coloro che utilizzano i servizi di questo operatore.
