Cos'è l'identità aziendale? Una combinazione un po' insolita. Questo è il nome dell'immagine visiva di una particolare azienda, un insieme di determinati elementi grafici, eseguiti nello stesso stile. Sono un sito Web, biglietti da visita, prodotti di marca, insegne e persino design per ufficio. Il secondo nome è stile aziendale. Perché è necessario? Il design originale dello stile aziendale sottolinea l'individualità dell'azienda, ne definisce il "volto", la distingue dalla concorrenza. Uno stile aziendale presentabile è la chiave del successo e del riconoscimento del marchio, un alto grado di fiducia dei clienti e dei consumatori.
Perché è necessario?
Tutte le aziende, da quelle globali alle start-up, si occupano in un modo o nell' altro del design dell'identità aziendale. Ma perché?
Nell'ambiente odierno è difficile immaginare un'azienda affermata senza un marchio ben formato. Provocherà sfiducia tra clienti e acquirenti. Per la semplice ragione che la percezione è disturbata.
Facciamo un semplice esempio: ti è stato dato un biglietto da visita, eseguito nello stesso stile. Ma hanno consegnato il modulo di domanda in un modo completamente diverso. andando avantistrada, hai notato che l'insegna dell'azienda è eseguita e ancor di più nel terzo stile. È probabile che dubiti della serietà di questa azienda.
Purtroppo, molte aziende continuano a non prestare molta attenzione al design dell'identità aziendale. E subirne le conseguenze: i clienti non li ricordano. È anche difficile attirare nuovi clienti visivamente. Tali aziende si perdono sullo sfondo dei loro concorrenti, che esprimono chiaramente la propria individualità.
Non pensare che progettare il tuo stile sia sempre una grande spesa. Oggi sono disponibili sia le opzioni economiche che quelle professionali.
Dove può essere utilizzato?
Cosa trasforma il design dell'identità aziendale dell'azienda? Tutti i punti di contatto dell'acquirente o del cliente con questa azienda. Dalla confezione del prodotto, una penna per compilare i documenti, un badge per un dipendente a un sito Web ufficiale, un logo, una segnaletica.
Lo stile aziendale, quindi, si riflette nell'intera varietà dei media. E più sono (ovviamente in quantità ragionevole), meglio è:
- Articoli prodotti.
- Imballaggio.
- Controlli.
- Moduli stampati.
- Pubblicità.
- Abbigliamento di marca dei dipendenti.
- Accessori, cancelleria.
- Souvenir.
- Esterno e interno di uffici, ecc.
Ingredienti principali
Il compito dell'identità aziendale è quello di formare l'immagine dell'azienda. Per raggiungerlo, gli specialisti stanno sviluppando i seguenti elementi:
- Marchio.
- Slogan, slogan.
- Blocco del marchio.
- Schema di colori del marchio.
- Carattere aziendale personalizzato.
- Altri elementi di stile aziendale.
Analizziamo ciascuno dei componenti in modo più dettagliato.
Marchio
Un altro nome è un marchio. Lo sviluppo dell'identità aziendale inizia con esso. Al marchio viene data grande importanza, perché è quello che ti permette di distinguere a colpo d'occhio i tuoi prodotti dalla concorrenza.
Ci sono diversi tipi comuni di marchi:
- Verbale. Espresso graficamente, utilizzando un font originale appositamente progettato. In altre parole, il logo, emblema dell'azienda. Oggi è il marchio più diffuso: 80 aziende su 100 lo scelgono per la registrazione.
- Fine - una specie di immagine grafica, fotografia, disegno. Lo sviluppo di un'identità aziendale qui può includere sia la creazione di un oggetto qualitativamente nuovo, sia l'elaborazione da parte dell'autore di immagini note e familiari: persone, animali, oggetti, ecc.
- Volumetrico. Eseguito in 3D. Può essere la confezione originale, il flacone, la fiala, ecc.
- Sonico. Una melodia originale che riconoscerà la tua azienda quando fa pubblicità alla radio, alla televisione e altro ancora.
- Combinato. Combinazione di diversi tipi di marchi citati. Di norma, le opzioni grafiche e verbali sono spesso combinate.
Slogan
Dopo il marchio e il logo, il prossimo elemento importante è lo slogan. Una frase brillante e memorabile che caratterizza l'idea principale dell'azienda. Grande importanza è data all'originalità, alla profondità di riflessione del concetto di attività dell'azienda. Spesso sia lo slogan che il motto dell'azienda sono lo stesso testo. È anche registrato come marchio.
Lo slogan deve essere facilmente ricordato e percepito, impresso nella memoria. Sonoro e breve, rappresenterà inconsapevolmente la tua azienda quando menzionato. Ma è altrettanto importante che sia in armonia con altri elementi dello stile aziendale.
Blocco del marchio
Questo è il nome di diversi elementi di identità aziendale interconnessi. Molto spesso è un logo e un emblema. A volte il blocco aziendale include il nome ufficiale dell'organizzazione, i suoi dettagli. Può essere completato da vari elementi decorativi per scopi estetici.
Allo stesso tempo, il testo nel blocco aziendale deve essere leggibile e conciso. Poiché il blocco aziendale verrà trasferito da un supporto all' altro, è importante assicurarsi che ciò avvenga senza perdita di qualità.
Il design del logo e della corporate identity include necessariamente lo sviluppo di questo elemento. È formato per la documentazione aziendale. La carta intestata, i biglietti da visita, le lettere ufficiali, gli accessori pubblicitari iniziano con il blocco aziendale. A seconda delle dimensioni dell'articolo, vengono utilizzate sia la versione mini che quella completa del blocco aziendale (per non perdere la leggibilità). Ma entrambi dovrebbero seguire lo stesso concetto.
Colori
Le tendenze del design nell'identità aziendale sono in continua evoluzione. Pertanto, è importante non calcolare male con la giusta combinazione di sfumature nella combinazione di colori. Dovrebbe essere luminoso, armonioso e piacevole alla vista.
Il colore aziendale è associato al consumatore con la tua azienda. Qui sarebbe opportuno avvalersi dei consigli degli psicologi: un colore particolare evoca determinate sensazioni, emozioni, ricordi, sentimenti in una persona. Ad esempio, il verde ha un effetto calmante sul sistema nervoso. Ciò che è stato preso come base dagli specialisti che hanno sviluppato il design per Sberbank. In un istituto finanziario, i visitatori sono spesso nervosi. La soluzione ecologica per le filiali bancarie li calma inconsciamente.
Gli esperti consigliano di scegliere un massimo di tre colori per la combinazione di colori aziendale. Dovresti assolutamente controllare come appare l'ombra sullo schermo del computer quando viene stampata. I colori sbiaditi e sbiaditi non vengono ricordati dal consumatore.
Carattere aziendale
Un' altra caratteristica importante del design dell'identità aziendale è lo sviluppo di uno speciale font aziendale. Viene utilizzato in documenti aziendali, stampati promozionali, istruzioni sui prodotti e altro ancora.
Immaginiamo gli usi più comuni del carattere aziendale:
- Per scrivere il tuo logo.
- Per la progettazione di siti web. Utilizza font web che devono essere ottimizzati per il browser per riflettere adeguatamente sul sito.
- Caratteri per materiali stampati. Immiutilizzato nelle tipografie nella produzione di libretti, biglietti da visita, volantini, ecc.
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Abbiamo analizzato il concetto di corporate identity e i suoi elementi principali. Oltre a loro, le aziende prestano attenzione a costanti aggiuntive. Ad esempio, lo sviluppo di un inno aziendale, alcuni souvenir speciali, un certo design dello spazio ufficio.
Spesso si ricorre a schemi di layout specifici in modo che il cliente, prima di leggere il testo, capisca di chi sono i prodotti promozionali nelle sue mani. Le aziende moderne prestano attenzione alla creazione della propria storia, leggende.
Un' altra tendenza popolare nello sviluppo dell'identità aziendale è la creazione di mascotte, eroi dell'azienda. Questa è qualsiasi immagine di un animale, una persona, una creatura mitica, un personaggio dei cartoni animati. La sua presenza rende riconoscibili i grandi eventi aziendali e consente di interagire efficacemente con un pubblico di diverse età.
Processo di sviluppo
Lo sviluppo dell'identità aziendale, ovviamente, non è solo il lavoro dei designer. Sono richiesti i servizi di marketing, tipografi, psicologi.
L'intero processo di lavoro è schematicamente simile a questo:
- Creazione di un logo. È questo elemento che definisce lo stile e la combinazione di colori per tutti gli altri. I caratteri e le sfumature qui utilizzati vengono utilizzati anche in altri componenti dell'identità aziendale.
- Stampa biglietti da visita. Oggi è difficile immaginare un'azienda di successo senza i propri biglietti da visita. Devono essere eseguiti in uno stile aziendale e il testo inviatoSii informativo ma conciso. Vengono comunemente utilizzati due tipi di biglietti da visita. Aziendale - non personalizzato. Utilizzato negli stand fieristici, inviato ai clienti tramite e-mail. Ecco le informazioni sull'azienda, i dettagli di contatto importanti. Un altro tipo è affari. Sono rilasciati per ciascun dipendente. Contiene il suo cognome, nome e patronimico, dettagli di contatto, posizione.
- Carta intestata. Questa componente dello stile aziendale sottolinea lo status dell'azienda. Creato per contratti, listini, offerte commerciali. È possibile utilizzare sia un singolo stile che varie modifiche per un caso particolare.
- Cartelle e buste. È questo prodotto familiare che crea la prima impressione dell'azienda. Progettato sia per la corrispondenza commerciale che pubblicitaria. Per quanto riguarda la cartella, questo è il principale vettore di informazioni sull'azienda. Pertanto, nello sviluppo del suo design, viene prestata grande attenzione al contenuto informativo e alla funzionalità dei prodotti.
Aiuta i servizi online
Non tutte le start-up possono stanziare fondi sufficienti per il lavoro di un team di specialisti per creare il proprio stile aziendale. Il costo dei servizi di qualità in quest'area è piuttosto elevato.
Per non impegnarti in inutili esibizioni amatoriali, puoi rivolgerti a servizi online in cui creare il tuo stile risulta più economico:
- "Logaster". È possibile progettare il proprio logo, layout biglietto da visita, carta intestata, busta, favicon per il sito. Il servizio offre diversi modelli già pronti - ce ne sono alcuni su Logaster.
- Su misura. Versione inglese di "Logaster". Sul servizio è possibile acquistare layout già pronti per la creazione di un'identità aziendale: un logo, una carta intestata, un biglietto da visita, immagini per banner, emblemi per social network, una presentazione aziendale in PowerPoint, oltre a un libro del marchio.
- Designmantic.
- Logomak.
Progettare il proprio stile aziendale in condizioni moderne è necessario per ogni azienda che intende svilupparsi con successo. Questa è la creazione di un logo, il proprio font, la selezione dei propri colori, lo sviluppo di un layout per biglietti da visita e carta intestata. Puoi utilizzare i servizi di professionisti, oppure puoi rivolgerti a servizi online che offrono modelli già pronti.
