La pubblicità è il motore di tutte le vendite. Dopotutto, è principalmente la pubblicità che fa preferire un prodotto particolare in presenza di analoghi. Ecco perché vari produttori spendono enormi somme di denaro per lo sviluppo di strumenti pubblicitari più sofisticati al fine di attirare più acquirenti. Pertanto, la pubblicità interattiva è il risultato proprio di tale desiderio.
Definizione
La pubblicità interattiva è un nuovo tipo di tecnologia pubblicitaria, la cui essenza è l'interazione diretta con un potenziale acquirente o consumatore che utilizza tecnologie speciali. Questo tipo si differenzia dalla pubblicità convenzionale in quanto non esercita pressioni sull'acquirente con un'idea ossessiva di acquistare un prodotto. Al contrario, lo scopo principale di questo tipo di pubblicità è aumentare la fedeltà alla marca attraverso uno stretto contatto tra il consumatore e il prodotto.
In verità, la pubblicità interattiva sta entrando nella vita moderna a passi da gigante. Al giorno d'oggi, è utilizzato non solo da società internazionali, ma anche da piccole imprese nazionali oanche locale. Ecco perché gli attuali imprenditori dovrebbero prestare particolare attenzione a questo tipo di pubblicità ora per poterla utilizzare con il massimo beneficio in futuro.
Vantaggi
La pubblicità interattiva ha solo due vantaggi, ma vale lo sforzo e la spesa per sviluppare prodotti promozionali. Quindi questi vantaggi si presentano così:
- Riconoscimento.
- Dinamismo.
Per quanto riguarda il vantaggio numero uno, questa incarnazione pubblicitaria può superare tutti gli altri tipi di pubblicità messi insieme. Il fatto è che la consapevolezza del marchio si forma principalmente a causa dell'immagine visiva. E se questa immagine è interattiva, l'effetto desiderato sarà il doppio, o anche il triplo.
Il dinamismo, a sua volta, significa che gli elementi pubblicitari interattivi possono essere programmati in vari modi. Ad esempio, puoi fare in modo che il contenuto pubblicizzato risponda in un certo modo ad alcune azioni o gesti specifici dei clienti. Di conseguenza, la consapevolezza del tuo marchio aumenta di conseguenza.
Difetti
Nonostante i suoi enormi vantaggi, la pubblicità interattiva ha i suoi svantaggi. I più ovvi sono:
- impatto duraturo sui clienti;
- più costoso apportare eventuali modifiche alla campagna pubblicitaria;
- attenzione ai nuovi tipi di pubblicità.
Qui il fatto è quelloL'impatto "morbido" sui clienti ha un grave svantaggio. Ci vorrà più tempo prima che un numero sufficiente di potenziali consumatori comprenda correttamente il messaggio del messaggio pubblicitario.
Per quanto riguarda l'aspetto finanziario della questione, qui dovrebbe essere tutto molto chiaro. La nuova tecnologia ha bisogno di un po' più di investimento per essere implementata. Ebbene, l'attenzione ai nuovi tipi di pubblicità è stata menzionata semplicemente in modo che i produttori non si dimenticassero di questo fenomeno.
Tipi di pubblicità interattiva
Poiché questa pubblicità è un fenomeno piuttosto nuovo, non tutti i consumatori e i produttori ne comprendono appieno le varietà. Quindi, ci sono due grandi gruppi di pubblicità a cui siamo interessati:
- pubblicità offline;
- pubblicità online.
Conosciuto anche come pubblicità interattiva online, la pubblicità online è rappresentata da vari giochi, applicazioni, video e simili mirati. La caratteristica principale di questo contenuto è l'impatto immediato sul cliente e la completa cattura della sua attenzione per un certo periodo di tempo.
Ad esempio, se questo è un gioco, il cliente deve avere il desiderio di portarlo a termine fino alla fine. Se si tratta di un video, dovrebbe esserci un incentivo a guardarlo nella sua interezza. Quando questo obiettivo viene raggiunto, l'inserzionista ha l'opportunità di riempire il contenuto con la quantità necessaria di informazioni di marketing per un certo impatto sui potenziali acquirenti.
D' altra parte, la pubblicità offline lo èpubblicità che viene distribuita per le strade o negli edifici. Sebbene alcuni tipi di pubblicità interattiva offline implichino l'uso di Internet, la sua principale differenza rispetto alla pubblicità online è che è progettata per un pubblico "dal vivo" (non utenti di Internet).
Tipi di pubblicità offline
Attualmente, esiste un numero enorme di tipi di pubblicità offline. Tutti differiscono nel luogo di riproduzione. Quindi, l'opzione più popolare è la pubblicità interattiva su vetro, pareti, pavimenti e altre superfici piane. In questo caso, l'annuncio non richiede alcun materiale aggiuntivo per visualizzarlo.
Il prossimo tipo sono gli stand pubblicitari interattivi, che sono l'incarnazione più semplice e antica di questo tipo di pubblicità. In questo caso, lo schermo interattivo con accessibilità è installato su appositi supporti in modo da fornire ai clienti un facile accesso ai contenuti pubblicitari.
L'ultimo tipo sono i pannelli interattivi per la pubblicità, che, tra l' altro, sono molto apprezzati dai produttori moderni. Tali pannelli assomigliano in apparenza a grandi televisori al plasma, ma la loro funzionalità è molto di più.
Buoni esempi
Oggi, ci sono una serie di esempi di successo dell'uso della pubblicità interattiva nel campo del marketing. Uno di questi è una pubblicità per la cancelleria. Un video apparentemente ordinario su un cacciatore, a cuistrisciato da un orso, si trasforma in un vero capolavoro di pubblicità interattiva.
Il prossimo esempio è la pubblicità di un'auto Lexus. Questa pubblicità è realizzata sotto forma di un film a tutti gli effetti, in cui puoi caricare la tua foto e la tua registrazione vocale. In questo modo, avrai l'impressione di una piena partecipazione al processo stesso.
Beh, l'annuncio di consegna della pizza Hell Pizza è considerato l'esempio di maggior successo di pubblicità interattiva. Qui, i clienti hanno l'opportunità di influenzare il destino di un fattorino della pizza che deve fare il suo lavoro in una città invasa dagli zombi. Il destino del fattorino e della pizza stessa dipende dai clienti.
Conclusione
Da tutto quanto sopra, diventa chiaro che la pubblicità interattiva è già diventata una parte integrante e notevole dell'economia moderna. A questo proposito, è necessario prestare particolare attenzione a questo tipo di pubblicità e non ignorarne i vantaggi. Nonostante alcune carenze, la pubblicità interattiva rimane ancora un'ottima combinazione di pubblicità e tecnologia moderna. Lo scopo di questa combinazione è raggiungere obiettivi di marketing chiari per attirare più potenziali clienti.
