L'emergere e, di conseguenza, lo sviluppo della pubblicità sociale nel mercato dell'informazione in Russia è stato determinato da fattori causali significativi. Ogni esempio di pubblicità sociale, di seguito, parla di molti eventi che hanno avuto luogo nella Federazione Russa. Nel 1992 sono apparsi i video "Api", "Chiama i tuoi genitori" (I. Burenkov, agenzia "Domino"). La rottura dei legami sociali, le crisi economiche e politiche in Russia, il rapido sviluppo della criminalità portano alla demoralizzazione della società, formano un nuovo sistema di relazioni basato sul primato dei valori della proprietà. L'insicurezza pubblica della popolazione russa, la mancanza di sostegno da parte dello stato stesso e dei sistemi sociali hanno causato l'aggravamento dei problemi esistenti e l'emergere di un altro - sociale. C'era un'evidente necessità di cambiare la politica pubblica. Lo strumento di tale politica era la pubblicità sociale.
Come è nata la pubblicità sui social
Nella Federazione Russa, la pubblicità sociale come tipo di attività informativa e pubblicitaria esiste da più di dieci anni, mentre in altri paesiOvest - più di un secolo. Nella Federazione Russa, nel 1993 è stato creato il cosiddetto Consiglio pubblicitario, che comprendeva entrambe le società pubblicitarie, i media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - carta stampata; NTV, "Ostankino" ̶ società televisive; "Radio of Russia ", "Europe plus", "Mayak" ̶ stazioni radio), e alcune organizzazioni pubbliche: il Fondo di Mosca per la misericordia e la salute e molti altri. Lo scopo della creazione di questo Consiglio è la produzione di un unico prodotto promozionale sui problemi della società. I suoi membri sviluppano esempi di eventi sociali per la stampa, producono clip audio e video. La posizione di base del Consiglio si basa sul rifiuto di apporre il proprio marchio sul prodotto promozionale.
Come appare
PSA, esempi di testi del Consiglio:
- Relazioni familiari nella sezione "Figli-Genitori". Un esempio di PSA (testo) in questa sezione: "Sono cresciuti e hanno dimenticato i loro genitori. Ti ricordi? Chiama i tuoi genitori."
- Relazioni familiari nella sezione "I bambini in famiglia": "Ci vuole molta forza per far crescere un fiore. I bambini non sono fiori, date loro più amore."
- Atteggiamento verso la vita: "Queste sono api. La vita ha deciso tutto per loro. Costruiamo la nostra vita. Non aver paura del cambiamento."
Attività dell'Advertising Council
I membri del Consiglio tengono regolarmente conferenze stampa tematiche, organizzano la collocazione di materiale informativo in altri media, conducono ogni tipo di presentazione,escursioni. Partecipano a una formazione speciale per la sfera sociale dei lavoratori, nell'attuazione di progetti socio-scientifici, forniscono ogni tipo di supporto per la creazione di organizzazioni pubbliche, sindacati, club, partecipano attivamente a giornate tematiche: Giornata dei bambini, Giornata dei donatori, Tubercolosi Giorno, stile di vita He althy Day, ecc. Molte organizzazioni russe senza scopo di lucro hanno istituito e gestiscono servizi di stampa. Nell'Unione Sociale ed Ecologica, il servizio stampa è stato costituito nel 1999. Lo scopo della creazione era la diffusione di informazioni ambientali e sociali nei media. La base per l'inizio della sua attività era l'invio di lettere informative sull'esistenza e le attività del sindacato, ma ora il servizio stampa funziona in più direzioni. I dipendenti preparano e distribuiscono comunicati stampa sulle azioni delle autorità su questioni ambientali, risultati nel campo della protezione ambientale, tecnologie innovative, legislazione ambientale e altro ancora. SEU dispone di una banca dati unica sulle questioni ambientali, che proviene da più di 250 membri dell'Unione. E di conseguenza, circa 130 mass media russi e stranieri contattano costantemente il servizio stampa del sindacato. Un passo significativo è stata l'emergere in Russia dell'Agenzia per l'informazione sociale. Le autorità russe ei media si rivolgono ai suoi servizi. Dall'emergere dell'agenzia nella vita della società, ora puoi trovare un esempio di pubblicità sociale letteralmente ad ogni passo (sia nei trasporti pubblici che in altri luoghi affollati).
Regolamentazione legislativa della pubblicità sociale
In Russia, l'esistenza della pubblicità sociale è regolata dalla legge. L'articolo 10 della legge federale "Sulla pubblicità" del 2006 afferma che la pubblicità sociale è rivolta agli interessi statali e pubblici e persegue scopi di beneficenza. La regolamentazione legislativa delle attività di pubblicità sociale parla della creazione di una società professionale che produca prodotti sociali e contribuisca ad aumentare l'interesse della popolazione per problemi sociali significativi. Un esempio di pubblicità sociale per aumentare l'interesse della popolazione è l'emergere della categoria "pubblicità sociale" in concorsi pubblicitari piuttosto influenti in Russia: il Festival della pubblicità giovanile, il festival pubblicitario a Nizhny Novgorod, ecc.
Pubblicità sociale, esempi, la sua percezione
I risultati di un'indagine sociologica condotta nel 2000 a Novosibirsk (60 intervistati hanno partecipato) indicano una scarsa conoscenza della pubblicità sociale (25%), mentre i video su ACE e l'atteggiamento di genitori e figli sono stati nominati come un esempio di pubblicità sociale ("Chiama i tuoi genitori". Oltre a questo, gli intervistati hanno ricordato vari comizi sul tema della tossicodipendenza, dell'AIDS, trasmessi dai media. Hanno espresso un atteggiamento positivo nei confronti della pubblicità sociale nel 65% dei casi. Il 20% non ha visto molti vantaggi nella pubblicità e solo il 15% considera tale pubblicità una necessità per plasmare l'opinione sociale.
Problemi sociali come argomenti oesempio di pubblicità sociale
Tutti i problemi sociali che devono essere menzionati attraverso la pubblicità sociale, il pubblico intervistato distribuito in modo tale che è impossibile determinare la priorità dei problemi. Quindi, il sondaggio ha portato ai seguenti risultati:
- il problema della tossicodipendenza e dell'alcolismo (questo è l'unico problema messo dagli intervistati al primo posto in termini di importanza - 65%);
- Problema HIV-AIDS;
- tutela della maternità e dell'infanzia;
- protezione ambientale;
- dare forma all'idea nazionale.
Quindi, i migliori esempi di pubblicità sociale in Russia sono quelli progettati su carta, sotto forma di poster o altre opzioni e sono esposti al pubblico in luoghi pubblici, ovvero i luoghi in cui le persone sono più congestionate.
