La pubblicità è il motore del commercio. Il mondo moderno è difficile da immaginare senza di essa. Quindi, qualsiasi produttore, rilasciando una novità, non osa nemmeno sperare che possa diventare interessante da solo, senza ulteriori sforzi.
E qui tutti i mezzi sono buoni: sia le presentazioni che gli spot pubblicitari in TV. Ma poiché viviamo in un mondo dominato da Internet, il tuo prodotto deve apparire lì.
La pubblicità teaser è diventata una tendenza completamente nuova nel settore della presentazione dei prodotti. La sua maggiore ondata è arrivata nel 2013-2014. Tuttavia, affinché la pubblicità funzioni correttamente per te, vale la pena capirla. Per fare questo, devi conoscere le possibili opzioni per la sua implementazione, i segreti dell'abilità, perché la pubblicità non dovrebbe solo gridare: "Compra!", Dovrebbe interessare, attirare. Ecco perché tutto dovrebbe essere armonioso: sia testi che immagini.
In questo articolo cercheremo di rispondere alla domanda: "Pubblicità teaser - che cos'è?". Vedere le spiegazioni sull'argomento di seguito.
1. Pubblicità teaser. Che cos'è?
Per essere brevi, gli annunci teaser sono in qualche modo un mistero. Tuttavia, il nostro argomento richiede una maggiore divulgazione di un termine così insolito. Quindi, proviamo a capirlo, pubblicità teaser - che cos'è?
Poiché il “teaser” è un derivato di questo tipo di pubblicità, la sua struttura si basa su questo elemento. La pubblicità teaser è costruita su intrighi, allusioni, misteri. Un effetto simile viene creato attraverso l'uso di brevi frasi che raccontano l'oggetto della pubblicità. C'è anche un'opzione quando la pubblicità teaser non contiene affatto una novità. In questi casi, il consumatore diventa ancora più interessato: “Cosa si nasconde lì?”.
Un buon esempio di intrigo in un teaser è la società pubblicitaria MTS. Uova bianche su sfondo rosso - chi potrebbe sapere di cosa stavano parlando.
Oltre al rebranding, la pubblicità teaser viene presentata sotto forma di unità pubblicitarie, tutti i tipi di banner che si sommano in un'unica immagine.
Un elemento molto importante quando si crea un annuncio teaser è una foto o un'immagine. Dopotutto, oltre al testo intrigante, il fattore esterno non è meno importante per il consumatore.
E qui è molto importante che l'immagine sia unica. Quando scegli i materiali per un teaser, puoi utilizzare le fotografie dell'autore o le immagini create utilizzando editor di foto.
Un assistente indispensabile in questo tipo di attività è il programma canvas.
2. Tecnologia della tela
La pubblicità teaser su tela è un'opportunità per integrare i contenuti con contenuti multimediali senza ricorrere a tag aggiuntivi.
Il creatore di annunci teaser di Canvas ti consente di creare spazi vuoti contestuali, animazioni e solo un banner. È possibile creare immagini 2D utilizzando un linguaggio di scripting (JavaScript). Il programma imposta la dimensione predefinita su 300150, che può essere modificata. Canvas viene utilizzato per disegnare grafici nel campo dell'articolo, meno spesso nei browser del campo di gioco. Inoltre, puoi usarlo nel tuo video teaser. Gli annunci teaser su tela supportano i formati.mp4,.ogg. Tutto quello che devi fare affinché il video appaia nel tuo banner è caricarlo.
Il vantaggio principale è la mancanza di link per andare alla pubblicità. Il programma ha risolto questo problema per te. Pertanto, ottieni il banner più sicuro, che sarà disponibile solo per persone reali.
Canvas riduce al minimo il numero di clic accidentali tramite un indicatore speciale. Viene inoltre creata una protezione aggiuntiva grazie agli elementi tracciati: una serie di punti, il cosiddetto captcha.
Proseguendo l'argomento "Pubblicità teaser - che cos'è", senza dubbio, vorrei soffermarmi su esempi specifici della sua implementazione.
3. Pubblicità teaser. Esempi
Parlando di "pubblicità misteriosa", vale la pena notare che la sua struttura si basa sui principi della pubblicità pull.
Ad esempio, immagina di essere un produttore di yogurt dietetico sano e il tuo nuovo prodotto deve essere pubblicizzato. Gli spot televisivi non sono alla tua portata in questa fase, i banner non danno l'effetto desiderato e le degustazioni non ti consentono di catturare il pubblico giusto. C'è un'uscita! Devi semplicementepubblicizza il tuo prodotto in un teaser.
Il portale femminile sarà una buona piattaforma. Non serve altro che inserire la notizia sul sito: "Per dimagrire efficacemente, mangia…". Per ottenere l'effetto migliore, completa il messaggio con un'immagine adatta all'argomento.
Il risultato dell'inserimento di un annuncio teaser sarà il passaggio del visitatore della risorsa al link dove, dopo aver letto informazioni utili sui modi per perdere peso con una menzione del tuo yogurt dietetico per una dieta sana, riceverà il massimo informazioni utili. Poiché il titolo dell'argomento è molto rilevante, ti vengono forniti numerosi clic sul tuo annuncio teaser. Così, l'obiettivo è stato raggiunto. Il pubblico giusto viene informato del nuovo prodotto e i costi sono ridotti al minimo.
Affinché il pubblico sia portato al massimo, le notizie possono essere pubblicate su diversi siti.
Non solo i prodotti possono essere presentati da pubblicità teaser. Esistono esempi del suo utilizzo per i servizi di consegna di pizza, sushi e altro.
4. I migliori esempi di annunci teaser
Forse uno dei migliori esempi di tale pubblicità è Nike e il suo logo laconico famoso in tutto il mondo. Senza ulteriori indugi, è già un nome familiare nel mondo dello sport. Ma agli albori del marchio, nessuno sapeva cosa si nascondesse la "zecca" sotto di essa.
La foto sotto è una campagna pubblicitaria completamente inaspettata di Nike nei parchi cittadini.
Il primo vero esempio di pubblicità teaser di grande successo è stata una pubblicità per il marchio di caffè MJB Coffe. Poi, nel lontano 1906, apparvero le strade di San Franciscomanifesti misteriosi con la scritta "Why?". Tuttavia, non è del tutto possibile chiamarli teaser, poiché l'azienda ha già utilizzato questa frase nei suoi messaggi. La risposta alla domanda "Perché?" era tipo "MJB fa il miglior caffè". Già allora "Perché?" divenne un'associazione diretta con MJB.
Il miglior teaser pubblicitario in Russia è una campagna pubblicitaria di MTS. Il logo assolutamente laconico dell'MTS aggiornato è un uovo bianco su sfondo rosso. Vedendo tali manifesti in giro per la città, tutti si chiedevano: "Di cosa trattano?". Proprio così, semplicemente e senza un accenno di connessione mobile.
5. Tecniche per una pubblicità teaser efficace
Per funzionare in modo efficace, devi conoscere i segreti della pubblicità teaser.
Ecco cinque trucchi efficaci:
- Pubblicità parallela di beni e servizi dei tuoi partner. Ciò si basa sulla promozione generale di prodotti in gruppi tematici simili all'interno della stessa rete di affiliazione. Quindi, diciamo, attraverso una rete di affiliazione, puoi promuovere vestiti, scarpe, accessori correlati. Reti come Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru e, in una certa misura, Marketgid.com sono adatte per lavorare con un tale gruppo. Per promuovere i prodotti per la cura del corpo, del viso, dei cosmetici, è meglio scegliere un noto network di affiliazione per il pubblico femminile Ladycenter.ru.
- Disponibilità di atterraggio e metriche. Per cominciare, definiamo cos'è una landing page: è, prima di tutto, la tua piattaforma principale. È con il suo aiuto che sarai in grado di tracciare tutti i movimenti di traffico della tua pubblicità teaser. Soprattutto, verranno mostrate le prestazioni della tua piattaformadati statistici. Per creare informazioni statistiche, viene utilizzato un programma ausiliario come "Metrika". Esiste sia sulla base del browser Google che su Yandex. È "Metrica" che consente di immaginare da dove proviene esattamente il reddito principale, da dove viene raccolto il maggior numero di clic. Metrica aiuta anche a scoprire le carenze della pubblicità teaser mostrandola dal retro. Utilizzando questo programma, hai l'opportunità di aumentare le entrate dalla pubblicità teaser di 2-3 volte.
- Descrizioni di qualità per i teaser. Oltre al testo attraente e intrigante, qui dovrebbero essere incluse anche immagini animate di teaser. Presta particolare attenzione al titolo. Dovrebbe essere luminoso, evidente, ma deve contenere l'essenza della tua pubblicità e del prodotto pubblicizzato al suo interno. Più il titolo è luminoso, più è probabile che venga cliccato.
- Definisci il pubblico di destinazione per il tuo prodotto. Non appena identifichi chiaramente il pubblico per il quale è preparato il tuo prodotto, puoi creare le condizioni massime per attirarlo. Innanzitutto, l'essenza di questo segreto della pubblicità teaser risiede nella limitata possibilità di pubblicità all'interno di Internet. Per essere efficace, devi capire chiaramente su quali siti sarà visibile il tuo annuncio teaser.
- L'ultimo segreto è l'analisi. Questa è la condizione più importante per l'efficacia di qualsiasi attività, poiché la corretta analisi del banco di prova dell'azienda ci consentirà di comprendere e immaginare il futuro della pubblicità e le probabilità della sua ripartenza. Sono queste conclusioni che ci permetteranno di capire i guadagni futuri. Quidevi tenere traccia di tutto: dal numero di click al profitto della registrazione. Analizza l'attrattiva di alcuni titoli.
6. Pubblicità teaser. Passaggi di creazione
Infatti, la pratica delle aziende occidentali ha dimostrato che la pubblicità "misteriosa" può essere utilizzata anche nella fase di avvio della produzione. Cioè, proprio quando il pubblico non ha idea di cosa si tratti. Ma è più importante non indovinare, ma sorprendere, intrigare.
Spesso è stato il rilascio di pubblicità teaser il primo passo per tutte le campagne pubblicitarie di nuovi prodotti. Le aziende di tali prodotti sono state implementate con tutti i tipi di progetti BTL.
Se hai bisogno di pubblicità teaser, come farlo? Qui è importante distinguere due fasi principali della sua creazione:
- L'aspetto del teaser. L'essenza di questo passaggio sta nella creazione dell'intrigo stesso, che attirerà il consumatore.
- Rilascio di una revisione. Questa fase implica una conoscenza dettagliata del contenuto del teaser, ovvero fornisce una storia sul prodotto e servizio oggetto di pubblicità.
A volte è sufficiente organizzare i movimenti pubblicitari una volta, e poi solo per mantenere il tuo successo.
Un esempio di tali teaser istantanei è la crema da barba Burma Shave. Lo slogan dell'azienda recitava: "Le ragazze pregano / Per gli uomini / Per avere facce / Nessuna barba / Burma Shave". L'azienda ha avuto luogo nel 1925 negli Stati Uniti.
Un altro esempio è l'azienda del caffè Starbucks, che da molto tempo se la cava benissimo senza pubblicità. E per il nuovo anno 2005 ho deciso di lanciare un teaser. L'annuncio è stato pubblicato dal New York Times. L'essenza della pubblicità era quelladi pagina in pagina, il numero delle tazze di caffè (marchio di fabbrica dell'azienda) è cresciuto fino a formare il calendario aziendale di Starbucks per il 2005.
Quando si crea un teaser, è importante ricordare che il testo scritto non deve contenere errori, deve necessariamente spronare all'azione. Come accennato in precedenza, gli annunci teaser dovrebbero promettere di risolvere il problema con il loro contenuto. Quindi, il passaggio dal titolo di interesse dovrebbe portare immediatamente al testo con la risposta all'interessante domanda.
Non prestare molta attenzione a evidenziare il testo con i segni. Bastano pochi punti salienti per catturare un pubblico. Il teaser dovrebbe essere semplicemente evidente, progettato per un pubblico specifico, quindi il risultato sarà quello di cui hai bisogno.
Quindi, speriamo che tu capisca l'essenza della pubblicità teaser (che cos'è).
Se vuoi un risultato positivo dalla tua campagna, allora dovresti ricordare i segreti principali della sua creazione. Non dimenticare la semplicità degli slogan, il mistero, l'intrigo. Scegli immagini uniche e di alta qualità. Ricorda che il tuo annuncio teaser dovrebbe essere tale da farti reagire tu stesso.
La pubblicità non deve essere noiosa. Deve essere un'opera vera che troverà il suo pubblico. Fai pubblicità di alta qualità e il risultato non ti farà aspettare.
