Secondo le statistiche, il sistema Yandex serve oltre il 50% delle query di ricerca degli utenti di Internet di lingua russa. Questa gigantesca società oggi non è più solo un motore di ricerca, è un intero complesso di marketing per la promozione di siti su Runet. Ecco perché gli specialisti del web e i proprietari delle proprie risorse dovrebbero essere in grado di lavorare con Yandex. Direct, lo strumento principale per la promozione SEO e la pubblicità contestuale sul Web. In questo articolo troverai una descrizione dettagliata di come funziona Direct (Yandex), quali funzioni fornisce e come collegarle passo dopo passo.
Perché scegliere Yandex. Direct?
Quindi, se le ragioni: Yandex è il motore di ricerca più globale in Russia e nei paesi della CSI non bastano, ecco qualche altro argomento per promuovere la tua risorsa attraverso tale pubblicità contestuale. Discutiamo di come funziona Direct (Yandex):
- il tuo annuncio viene mostrato solo a una persona interessata, il che significa che è molto più probabile che tu ottenga un vero acquirente;
- utilizzando il servizio di pubblicità contestuale, troverai un afflusso divisitatori;
- spesa target - spendi soldi in pubblicità solo per le transizioni degli utenti (clic), il che significa che puoi calcolare le statistiche - quanto è efficace la pubblicità piazzata tramite Yandex. Direct;
- Possibilità di un focus ristretto della pubblicità: puoi inserire un annuncio nella ricerca di un criterio specifico, ad esempio geografico - "riparazione del telefono a Samara";
- gli annunci vengono pubblicati solo su risorse comprovate e di alta qualità;
- Yandex ti fa risparmiare tempo, quindi puoi lanciare una campagna pubblicitaria entro un'ora e cambiarla rapidamente se necessario.
I vantaggi sono evidenti. E ora impareremo come lavorare con Yandex. Direct: le istruzioni spiegano come collegare la pubblicità contestuale, impostare il retargeting, creare un'asta e riassumere i risultati di una campagna pubblicitaria utilizzando l'analisi web.
Come creare una campagna pubblicitaria in Direct?
Il primo passo per promuovere la risorsa è registrare un account. Inserisci nella barra di ricerca "Yandex" - "Direct", segui il primo link e fai clic su "Registrati". Qui inserisci tutti i dati necessari, indica il paese e seleziona "Opzione professionale" "Yandex. Direct".
Per creare una campagna pubblicitaria, vai all'apposito tab, seleziona la data di inizio e di fine, specifica i contatti per la comunicazione. Se è richiesta una georeferenziazione rigida, selezionare il campo appropriato nel menu Perfeziona. Indichiamo anche parole chiave a corrispondenza inversa, ovvero quelle query per le quali non lo farairiflettersi per escludere il traffico inappropriato e il budget sprecato per i clic.
Definizione dei siti
Inserisci il budget della tua campagna e seleziona i siti in cui dovrebbe apparire il tuo annuncio. Come funziona Direct (Yandex) in questo caso? Se sei un venditore di apparecchiature mediche complesse e non selezioni la casella "Ignora le preferenze dell'utente", gli utenti di diverse risorse vedranno il tuo annuncio, indipendentemente dal fatto che abbiano bisogno o meno di una linea per un impianto farmaceutico. Vuoi anche che l'annuncio venga ricevuto solo dagli utenti interessati, ad esempio da siti medici tematici, quindi in questo caso devi tenere conto delle preferenze degli utenti. Di conseguenza, è necessario selezionare la casella di fronte alla riga richiesta.
E viceversa. Ad esempio, sei un venditore di pizza. È molto difficile trovare una risorsa tematica specifica per il tuo annuncio, dal momento che tutti mangiano la pizza, sia i visitatori del forum medico che le persone che cercano film online. Pertanto, in questo caso non è consigliabile selezionare la casella "Ignora preferenze utente".
Ci sono anche impostazioni più avanzate, come l'interruzione dell'annuncio quando il sito è inattivo, tariffe di offerta per utenti di telefoni cellulari, siti indesiderati e indirizzi in cui non desideri visualizzare il tuo annuncio. Successivamente, procedi direttamente alla sua creazione.
Come si scrive un annuncio?
A coloro checapisce come funziona la pubblicità contestuale Yandex. Direct, non è necessario spiegare come comporre correttamente un annuncio. Ma se sei un principiante, dovresti assolutamente sapere come scegliere le parole chiave ea cosa servono le parole chiave a corrispondenza inversa.
Una parola chiave o una frase è ciò che l'utente sta cercando nella barra di ricerca. Come trovarli? È semplice: non è necessario mostrare un'immaginazione illimitata e sedersi con un grande taccuino in mano, ricordando i sinonimi: basta rivolgersi a Yandex Wordstat, inserire ciò che offri e scegliere quelli più adatti dall'elenco.
Le parole chiave negative aiutano a eliminare le richieste non necessarie in modo da non sprecare il tuo budget pubblicitario. Ad esempio, se vendi pizza senza consegna a domicilio, la tua parola negativa sarebbe "consegna".
Cos' altro? Nell'annuncio, puoi inserire con attenzione un invito all'azione, ad esempio "Acquista oggi - risparmia domani!", Oltre a parole attrattive: "sconto, gratuito, promozione" e simili.
Aggiungi contatti e link alle sezioni per aumentare la cliccabilità.
Come faccio a impostare il retargeting?
Oggi, per una promozione di siti web di alta qualità, non basta creare un annuncio di vendita e pubblicarlo su Internet. Per capire davvero come funziona Yandex. Direct, qual è la sua efficacia, devi conoscere una cosa come il retargeting.
Immagina la seguente situazione: tramite una ricerca o tramite un annuncio, qualche visitatore ti ha trovato. Avrebbe acquistato il prodotto, ma qualcosa ha distratto l'utente o le finanze non lo hanno permesso, ela persona ha deciso che sarebbe venuto da te un' altra volta, ma dopo un po' se ne è dimenticato.
Una funzione di retargeting che può essere configurata in Yandex. Diretto, ti consente di tracciare tali utenti e riportarli indietro con l'aiuto di annunci molesti. Cioè, una persona che visita il tuo sito una volta, trovandosi su qualsiasi altra risorsa, sarà sul posto per la pubblicità di Yandex per vedere il tuo annuncio.
Come si configura? Per prima cosa devi inserire un contatore di visitatori da Yandex. Metrica. Successivamente, nella riga "Condizioni di retargeting", fai clic sul pulsante "Aggiungi" e imposta la condizione in base alla quale verranno raggruppati gli utenti. Ad esempio, coloro che erano interessati alla consegna o a un prodotto specifico.
Analisi
Oltre a come funziona Yandex. Direct (pubblicità), è anche necessario comprendere il principio di funzionamento del servizio Yandex. Direct. Analitica". Ciò è necessario per valutare il grado di efficacia della campagna. A tale scopo, Direct offre diversi strumenti: statistiche generali, temporanee, geografiche, in cui è possibile visualizzare il numero di clic, impressioni e rimbalzi, indice di citazione, costo medio della pubblicità e spesa totale del budget. Con l'aiuto di Yandex. Metrics" puoi monitorare non solo quanti utenti sono arrivati al sito, ma anche cosa hanno fatto lì, quale materiale hanno visualizzato, per quanto tempo e con quale risultato. Puoi anche utilizzare sistemi di statistiche esterni: Open Stat e Live Internet.
Asta
L'ultima domanda rimane: quanto costa tale pubblicità?e promozione? Questo ci aiuterà a rispondere alla domanda: cos'è Yandex. Diretto”, come funziona questo sistema e chi fissa i prezzi?”
Asta è un'offerta dell'inserzionista, i cui risultati impostano il costo per clic in valuta. È determinato per ogni tipo di pubblicità: posizionamento speciale, impressioni dinamiche e garantite. Pertanto, il costo impostato è reciprocamente vantaggioso sia per l'inserzionista che per Yandex.
Così, abbiamo analizzato come funziona Direct (Yandex), come impostare le sue funzioni più importanti e come si forma il costo per clic. Buona fortuna con le tue conversioni!
