Prima di parlare di cos'è l'ottimizzazione del testo, devi comprendere il concetto di ottimizzazione e determinare per quali risorse Internet ne hanno bisogno, quindi, passo dopo passo, creare un testo unico e interessante per utenti e motori di ricerca.
Cos'è l'ottimizzazione del testo SEO
L'ottimizzazione in senso globale è il miglioramento di qualsiasi caratteristica, e nello specifico per il sito, è il miglioramento delle singole componenti che possono essere suddivise in interne ed esterne.
Ottimizzazione SEO di testo, aspetto, oggetti grafici: tutto questo ha lo scopo di aumentare la posizione del sito nei risultati dei motori di ricerca, e quindi aumentare il traffico, che può portare entrate in futuro.
Il testo è parte integrante del contenuto, che dovrebbe essere interessante sia per le persone che per i robot di ricerca, mentre ogni rappresentante dovrebbe avere il proprio obiettivo dal testo letto. Ad esempio, l'utente ha visto il testo, è stato in grado di ottenere informazioni utili o ha effettuato un ordine o scaricato alcuni dati. Per il robot, l'obiettivo è trovare e offrire il testo all'utente che risponderà alla richiesta il più possibile.
Il lavoro sull'ottimizzazione dei motori di ricerca del testo del sito richiedeconoscenza e tempo per lavorare con entrambe le parti contemporaneamente e migliorare le tue risorse in questo modo. Per creare l'opzione migliore che soddisfi diversi gruppi, dovresti prendere in considerazione tutti i punti che verranno discussi di seguito.
Inizia con i titoli
Uno dei punti importanti nell'ottimizzazione del testo di un articolo sui motori di ricerca è lavorare con intestazioni e titoli, qualcosa che cattura immediatamente l'attenzione dell'utente e può spingerlo ad andare alla pagina.
Ci sono diversi tipi di intestazioni strutturate per numero:
- H1 – Intestazione 1.
- H2 – Intestazione 2.
- H3 – Intestazione 3.
- H4 – Intestazione 4.
- H5 – Intestazione 5.
- H6 – Intestazione 6.
Dove l'intestazione più importante è H1 e la meno importante H6. Intestazioni e sottotitoli costituiscono il contenuto presentato nella pagina, ed ecco alcune cose importanti da sapere:
- H1 - l'intestazione più importante che deve essere presente nella pagina per l'ottimizzazione del testo sui motori di ricerca, ma solo una volta. Dovrebbe essere evidente e stare il più in alto possibile sopra il resto. Molto spesso, sono i titoli che possono rispondere alle domande per le quali i robot di ricerca cercano informazioni.
- H2 - importante anche nel contesto e può apparire da 1 a 3 volte per pagina, soprattutto se ci sono molti contenuti.
- H3 - H6 sono intestazioni opzionali, ma H3 è amato dai motori di ricerca, il resto può essere utilizzato a piacimento.
Parole chiave etitoli
Dopo che è diventato chiaro quali sono i titoli e quanto sono popolari tra i motori di ricerca, dovresti pensare se è necessario scriverci delle parole chiave. Certo, ne vale la pena, perché i robot di ricerca, prima di tutto, prestano attenzione alle intestazioni, concentrandosi soprattutto sui primi tre tipi. È molto importante inserire le parole chiave al loro interno, ma non è necessario inserire la stessa chiave in ognuna di esse. Allo stesso tempo, vale la pena ricordare che il titolo dovrebbe essere compreso tra 50 e 70 caratteri, perché il robot non terrà conto del resto.
Il titolo dovrebbe essere strutturato in modo logico e non solo una frase che elenca le parole chiave che potrebbero essere considerate spam.
Le parole chiave, oltre ad essere utilizzate nei titoli, vengono anche aggiunte al contenuto stesso per ottimizzare i testi per i motori di ricerca. Molto spesso, prendono una parola chiave, con la quale vengono promossi la pagina e il sito. Ma se hai bisogno o vuoi inserire un' altra chiave, allora dovresti ricordare un parametro come la densità, ad es. percentuale di parole chiave rispetto all'intero volume del testo. Non dovrebbe essere superiore al 7-9%, in modo che questo non avvisi i motori di ricerca, il 2-3% è considerato la densità ideale.
Oltre all'inserimento diretto, ci sono altri tipi di parole chiave:
- morfologico - quelli che rappresentano la forma della parola della chiave diretta;
- diretto e inverso: il primo ripete l'ordine delle parole, il secondo lo cambia;
- puri e diluiti - quelli che possono essere diluiti con parole o congiunzioni;
- grammaticamentevoci corrette ed errate per la massima ottimizzazione del testo, ma molto spesso i motori di ricerca correggono gli errori di battitura e formano la query corretta.
Parametri di testo importanti
Il successo non solo della pagina, ma dell'intero sito dipenderà da come è costruito il testo, quindi ci sono diversi fattori importanti da considerare che giocheranno un ruolo.
Prima e più importante: il testo è scritto per le persone, non per i robot di ricerca. Ricorda che esiste una frequenza di rimbalzo così importante quando un utente, su richiesta, arriva al sito e si rende conto che non ci sono assolutamente informazioni utili qui e lascia rapidamente la risorsa. Il robot rileva sempre l'ora, quindi la analizza, concludendo che la richiesta non è stata all' altezza delle aspettative e la abbassa nella valutazione.
Utilizzare la digitazione delle parole come metodo di promozione significa passare rapidamente alle ultime pagine ed essere penalizzati da ogni motore di ricerca.
Secondo - se il testo è scritto per le persone, allora deve avere un certo tema e rispondere alla richiesta, e terzo, deve essere unico, non copiato da un' altra risorsa. Anche questi parametri verranno presi in considerazione. Ma dovrebbe essere chiaro che il testo che è un'istruzione, ad esempio, per un farmaco, non sarà originale e questo non verrà preso in considerazione, ma il testo sul viaggio dovrebbe essere unico dal 90% e oltre.
Il testo tematico dovrebbe essere interessante e "senza acqua", il cosiddetto parametro, divenuto recentemente particolarmentepertinente, che aiuterà a ottimizzare il testo del sito.
L'acqua è costruzioni introduttive, preposizioni, pronomi, se vengono rimossi dal testo, il significato della frase non verrà violato. Si ritiene che il 15% dell'acqua sia un indicatore accettabile, altrimenti il testo risulterà assolutamente asciutto e si trasformerà in un affare ufficiale, il che significa noioso, il che non è accettabile per un sito di informazioni. Oltre il 30% dell'acqua nel testo non è un testo informativo, che è stato creato solo per motivi di volume.
Ultima cosa: il testo deve essere strutturato in modo da essere facilmente percepito da un essere umano e preso in considerazione da un robot.
Come costruire correttamente il testo
È stato detto sopra che il testo dovrebbe avere una certa struttura, che aiuta nella lettura e nell'ottimizzazione del testo per la richiesta, ma come costruire correttamente la sua struttura logica deve essere descritto separatamente:
- All'inizio del testo, devi formulare l'essenza principale e poi spiegarla nei paragrafi seguenti. Cioè, devi passare dal più interessante al meno interessante in modo che l'utente possa capire qualcosa e leggerlo fino alla fine.
- Il testo di grandi dimensioni dovrebbe sempre essere diviso in paragrafi, in modo che una persona percepisca il testo più facilmente e gli sembri più interessante di un "foglio" continuo di frasi.
- Per il testo di grandi dimensioni, vale la pena utilizzare i sottotitoli ed è consigliabile farlo ogni tre o cinque paragrafi, dividendolo così in parti.
- Testo di grandi dimensioni non è sempre un segno di un buon articolo, perché può contenere molta acqua e l'intero punto è nascosto in 2-3 frasi. La cosa principale è il significato e il volume lo è giàminore. Ma molto spesso, la quantità di testo è di circa 300-400 parole e varia a seconda dell'argomento, della query e di altri contenuti della pagina. Succede che è molto importante, ad esempio, per un negozio online mostrare un prodotto e puoi parlarne alla fine della pagina in due paragrafi.
- Non dimenticare di utilizzare elenchi puntati e numerati, sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
Cosa non dovrebbe essere nel testo
L'ottimizzazione dei testi implica evitare errori che potrebbero interferire con la promozione, per prevenirli dovresti conoscere i più popolari:
- Il testo dovrebbe essere naturale e scritto per le persone, come già accennato, e ricorda che i robot di ricerca lo riconoscono bene.
- Non dovresti usare la sua scansione al posto del testo scritto, che è considerato un file grafico, poiché il robot semplicemente non lo riconosce.
- Non mettere in grassetto tutte le parole chiave contemporaneamente perché ai motori di ricerca non piacerà.
- Devi usare la formattazione del testo se si estende su più schermate, altrimenti l'utente non la percepirà bene. Qui, oltre a utilizzare paragrafi ed elenchi, puoi inserire immagini, collegamenti ipertestuali, evidenziare parti importanti dell'articolo con un colore o una cornice e creare tabelle. Tutto questo è ben percepito dall'utente e il testo diventa subito strutturato.
- Deve essere alfabetizzato, questo è uno dei parametri più importanti. In caso contrario, tutti gli sforzi per promuovere potrebbero essere vani.
- Tutti i contenuti valgono non solosuddividi in paragrafi, ma inseriscilo anche in blocchi tra i quali devi rientrare.
- Per un sito commerciale non è importante solo un buon contenuto, ma anche la presenza di pulsanti visibili o collegamenti ipertestuali che li trasferiranno a un ordine, a una pagina di domande, ecc.
Utilizzo dei tag nella formattazione
Alcuni usano tag diversi, altri fanno la domanda: sono necessari e dovrebbero essere usati? È stato dimostrato più di una volta che i motori di ricerca rispondono bene ai tag e li notano non solo nei titoli, ma anche nel testo. Ma devi rispettare una certa misura e non inserirla in ogni parola.
Tag principali e di uso frequente:
- H1 in poi per titoli e sottotitoli.
- o - testo in grassetto.
- - Enfasi in corsivo.
- - testo sottolineato.
Ci sono molti altri tag che possono essere utilizzati anche nel testo, ma i più popolari sono quelli sopra elencati, che possono rendere il testo più interessante per i lettori.
Strumenti per l'ottimizzazione
Anche il copywriter più competente non è sempre in grado di scrivere il testo migliore che soddisferà sia l'utente che il robot. O l'articolo è ben scritto, ma non percepito dai motori di ricerca, o tutto è adeguato a loro, ma la sua leggibilità è peggiorata. Qui, quando si ottimizza il testo, possono essere utili strumenti di terze parti, che ti diranno cosa deve essere corretto e corretto.
Ad esempio, puoi utilizzare il servizio"Glavred" per una rapida correzione di bozze del testo, dove verranno sottolineate tutte le costruzioni e i pronomi introduttivi non necessari, le frasi eccessivamente complesse sui segni di punteggiatura e le parole cliché che è meglio non usare.
"Glavred" valuta il testo, dove il punteggio più alto è 10. Ma non cercare il punteggio più alto, perché il testo può seccarsi. Il miglior punteggio è considerato da 7 punti in su, dove non ci saranno spazzatura verbale e parole di arresto extra.
Su molte risorse relative al copywriting, ci sono programmi che determinano la "nausea" di parole e frasi. Questo indicatore tiene conto della frequenza della parola, che non deve superare i 3 punti della scala classica. Viene calcolato come radice quadrata del numero di ripetizioni. C'è anche la "nausea accademica", che viene calcolata come il rapporto tra il numero di ripetizioni di parole e il numero totale di parole.
Ma l'editing automatico può essere migliore di qualsiasi strumento, poiché sei tu a capire come dovrebbe essere il testo, per quale pagina è stato creato e quale dovrebbe essere lo stile. Oppure puoi utilizzare il servizio di ottimizzazione del testo. Ad esempio, nella descrizione della sezione "Informazioni sull'azienda" è necessario utilizzare un testo artistico, ma dove verrà raccontata la verità. Non dovresti scrivere con queste parole che "la nostra azienda è la migliore", "abbiamo gli specialisti più competenti". Puoi semplicemente descrivere l'attività, dire chi lavora e da quanto tempo esiste l'azienda.
Snippet-articoli
Uno dei fondamenti di un testo letterato è un frammento ben scritto, che nella traduzione dall'inglese significa un frammento o un passaggio di testo. Sono queste brevi informazioni di testo che vengono visualizzate quando i siti vengono restituiti per una richiesta specifica.
Nella fase di ricerca, l'utente dovrebbe essere catturato da uno snippet che contiene una descrizione e una parola chiave. Molto spesso è composto da 120-160 caratteri, dove c'è un'occorrenza diretta e indiretta, senza acqua in eccesso, ma anche composta non solo da parole chiave.
Se lo snippet, o in altre parole il tag Descrizione, è composto in modo analfabeta, il motore di ricerca selezionerà un estratto dal testo stesso, e forse non avrà più successo, in quanto verrà eliminato del contesto.
Servizi di ottimizzazione del testo su richiesta
Raggiungere un buon risultato senza il giusto contenuto, compreso il testo, è quasi impossibile. Il sito non potrà raggiungere posizioni elevate, non ci sarà un gran numero di visite e, di conseguenza, vendite.
Per l'ottimizzazione dei testi sui motori di ricerca, è necessario dedicare del tempo e avere le conoscenze necessarie, ma non tutti i proprietari di siti riescono a trovare il tempo e qualcuno semplicemente non sa come scrivere o non gli piace scrivere, anche se comprendere le loro attività. Qui, le organizzazioni di terze parti che forniscono servizi di ottimizzazione del testo possono venire in soccorso. E molti usano questi servizi.
Oggi ci sono molte aziende che promuovono siti Web, oltre a svolgere servizi individuali, inclusa l'ottimizzazione del testo.
Primaaffidare l'incarico a una persona o azienda sconosciuta, vale la pena guardare il portfolio, creare un chiaro capitolato e fissare un prezzo per l'intero volume o per 1000 caratteri.
Potrebbe essere necessario creare uno o due testi per la homepage e per la pagina "Informazioni". Grazie a ciò, puoi risparmiare tempo e denaro utilizzando il servizio di ottimizzazione dei motori di ricerca per testi competenti, unici e interessanti. È inoltre possibile candidarsi a vari scambi di copywriting, dove si può anche scegliere un interprete che creerà un buon testo secondo tutte le regole concordate.
