David Ogilvy, famoso fondatore dell'agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather, scrittore professionista di testi pubblicitari e di presentazione, uno degli inserzionisti di maggior successo del 20° secolo. I professionisti nel campo delle ricerche di mercato pubblicitarie riconoscono che è il "padre della pubblicità", poiché la sua capacità di presentare un prodotto al pubblico in modo semplice, sviluppando allo stesso tempo un cliché per lo sviluppo di tutta la pubblicità, è unica. Nel 1962, la famosa rivista Time definì Ogilvy "il mago più ricercato nel moderno settore pubblicitario".
David Ogilvy: biografia e l'inizio della strada nella pubblicità
Il futuro "padre della pubblicità" nacque il 23 giugno 1911 vicino a Londra ed era il quinto figlio più giovane della famiglia. Fin dalla prima infanzia, David era preoccupato per il problema del guadagno. Ma i genitori credevano che il giovane avesse bisogno di studiare. David Ogilvy non aveva un'istruzione superiore. Nel 1984, rispondendo a una domanda del suo giovane nipote in meritola necessità di studiare all'università, ha dato diversi punti di vista, dando al giovane il diritto di scegliere. La società ha bisogno di leader - credeva e sosteneva che una carriera di successo può essere fatta senza ottenere un diploma. Giunse a questa conclusione dopo aver studiato brevemente a Edimburgo e Oxford, ma presto iniziò a lavorare e abbandonò l'idea di perseguire un'istruzione.
Nel 20° secolo, la pubblicità era estremamente popolare. A poco a poco, la pubblicità è diventata uno dei modi principali per conquistare i mercati di vendita. Tuttavia, l'industria pubblicitaria, come molte altre industrie, aveva bisogno di essere gestita, erano necessarie idee, era necessario essere socievoli, un organizzatore di talento, essere in grado di sentire sottilmente il consumatore, sapere cosa vuole la società, a cosa presta attenzione a, cosa “respira”. Delle centinaia di migliaia di persone nel settore pubblicitario, pochi specialisti avevano la capacità di presentare il prodotto correttamente. L'ormai anziano David Ogilvy ha descritto autocriticamente il suo ingresso nell'industria della pubblicità: era disoccupato, inesperto, ignorante, già un'età rispettabile, non sapeva nulla di marketing e non aveva idea di come scrivere testi pubblicitari. Ma c'era un'agenzia che ha colto l'occasione e lo ha assunto.
Carriera pubblicitaria
E tre anni dopo, David Ogilvy sapeva quasi tutto sulla pubblicità, divenne lo scrittore pubblicitario, agente pubblicitario e manager più famoso del mondo. Oggi, fino ad ora, le sue idee determinano il corso di una delle più grandi agenzie pubblicitarie del mondo e influenzano anche la formazione di nuove generazioni di inserzionisti. La pubblicità di DavidOgilvie non era solo facile da mantenere, ma divenne anche parte della cultura e stabiliva modelli per il futuro. È stato in grado di trovare intuitivamente i metodi migliori per vendere i prodotti. I suoi servizi divennero molto apprezzati e qualsiasi inserzionista poteva invidiare la sua carriera.
Quale dovrebbe essere la persona che fa una pubblicità di successo?
Secondo David Ogilvy, la cui biografia è collegata alla pubblicità, per avere successo in questo campo di attività, è necessario possedere qualità come autocritica, capacità di leadership, una mentalità analitica e creatività. È stato questo set che ha aiutato David Ogilvy a fare carriera in questo settore. L'esperienza di vita e il talento naturale nella scrittura non solo lo hanno spinto nel settore pubblicitario, ma lo hanno anche incoraggiato a scrivere testi pubblicitari. Infatti, è diventato il primo famoso copywriter professionista. David Ogilvy comprendeva la pubblicità molto più di altri e sapeva come trovare i dettagli che la rendono vincente e promettente.
Ogilvy & Mather e i suoi clienti
Nel 1948, David Ogilvy apre l'agenzia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. L'agenzia non ha un solo cliente al momento dell'apertura ed è composta da una coppia di persone. Tuttavia, in appena un paio d'anni, l'azienda è diventata un leader riconosciuto nel mercato dei servizi pubblicitari. Il fatturato annuo dell'agenzia iniziò a superare i dieci miliardi di dollari e il capo dell'azienda fu riconosciuto come il più grande copywriter d'America. L'agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather è stata creata su principi professionali che riflettevano pienamente l'esperienza di vita, la visione e le idee dello stesso David Ogilvy. È statoun venditore nato, ha capito che la pubblicità deve prima di tutto vendere, e ha conosciuto molti trucchi e trucchi che aumentano le vendite. In un tempo abbastanza breve, David Ogilvy ha preso un posto importante nel settore pubblicitario. I clienti di Ogilvy & Mather nel corso degli anni hanno incluso Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas e molti altri.
Guida di Ogilvie al mondo della pubblicità
Tutta la sua conoscenza, l'intero fondo di consigli sulla pubblicità e la sua creazione di successo, il grande inserzionista delineato nelle sue opere, che sono state incluse nel fondo d'oro della pubblicità mondiale e della cultura americana. Con l'aiuto dei numerosi suggerimenti di David Ogilvy, il prodotto non solo è stato venduto, ma è anche diventato alla moda e popolare. Il più prezioso e importante per qualsiasi inserzionista alle prime armi, copywriter, è il libro "Revelations of an advertising agent". Quest'opera è stata tradotta in 14 lingue del mondo, la sua tiratura totale supera il milione di copie.
Oggi, ogni inserzionista alle prime armi dovrebbe leggere questo libro all'inizio del suo viaggio nella professione. Ogilvy in esso svela i segreti del mondo pubblicitario, chiarisce come conquistare clienti, parla di cosa contraddistingue un buon testo di vendita. Il libro aiuterà anche coloro che non hanno ancora deciso chi vogliono essere in questa vita, a capire se la professione di pubblicitario è giusta per loro. David Ogilvy parla candidamente di tutti i vantaggi e gli svantaggi di questa professione.
