Per strada puoi spesso vedere cartelloni pubblicitari e annunci pubblicitari che richiedono l'acquisto di un determinato prodotto, andare a un evento specifico o visitare un centro commerciale. Le persone guardano tali cartelloni pubblicitari, striscioni, stand e poster ogni giorno, ma poche persone pensano davvero alle offerte seriamente. E solo se hai la tua impresa e vuoi portarla alle masse, si scopre che posizionare la pubblicità esterna non è così semplice. Il coordinamento della pubblicità avviene a vari livelli, richiede la raccolta di un numero impressionante di documenti e permessi, e se prevedi di collocarlo su proprietà non private, dovrai anche concorrere per un "posto al sole" con altri.
In questo articolo parleremo esattamente di come viene coordinata la pubblicità. Ti diremo cosa devi fare e quale catena di azioni intraprendere per ottenere ciò che desideri.
Legge
Prima di considerare il processo stesso, è necessario scoprire perché qualsiasi annuncio o messaggio di questo tipo deve essere concordato. La legge federale sulla pubblicità ti aiuterà in questo, da cui riceverai le informazioni necessarie. Se non vuoi studiarel'intero testo, quindi questo materiale ti aiuterà. Sei direttamente interessato all'approvazione della pubblicità? Quindi puoi s altare i primi diciotto articoli e aprire immediatamente l'articolo numero 19. Parla di pubblicità esterna e installazione di strutture, esattamente ciò per cui è necessario ottenere un'autorizzazione speciale. Questo articolo descrive tutti i dettagli relativi a cosa si intende esattamente per pubblicità esterna e strutture, cosa dovrebbero essere, per quali scopi dovrebbero essere utilizzati, dove tali annunci sono severamente vietati e così via.
Informazioni sull'accordo
Tuttavia, se sei specificamente interessato all'approvazione della pubblicità, dovresti prestare particolare attenzione a due punti: 5.8 e 13. In essi troverai tutte le informazioni necessarie. La legge federale sulla pubblicità descrive ogni momento nel modo più dettagliato possibile in modo che non sorgano controversie durante l'esame di un caso particolare. Pertanto, se agisci in conformità con questa legge, non dovresti avere problemi. Pertanto, il paragrafo 5.8 è generalmente dedicato all'approvazione del diritto all'immissione di pubblicità, e specifica nello specifico che gli schemi per l'immissione di pubblicità e strutture all'aperto devono essere concordati con le autorità esecutive autorizzate.
Come per il paragrafo 13, si occupa di come dovrebbe avvenire esattamente l'accordo. Offre due opzioni: nella prima, il richiedente deve presentare domanda alle autorità comunali locali con un pacchetto di riscossionedocumenti per essere eventualmente trasferiti agli organismi autorizzati, con i quali avviene il coordinamento. Un' altra opzione accorcia il percorso: il richiedente può presentare domanda con un pacchetto di documenti direttamente agli organismi autorizzati per ottenere una decisione in merito al posizionamento del suo messaggio o annuncio. Quindi, ora tutto è chiaro con la legge: è tempo di passare al difficile e lungo processo di coordinamento della pubblicità esterna, che consiste in un numero impressionante di passaggi.
Raccolta di documenti
Se sei interessato all'approvazione della pubblicità esterna, la prima cosa che devi fare è raccogliere i documenti che ti consentiranno di candidarti per l'ambito posto. Se contatti una società speciale che si occupa di tali casi, verrai consultato su un pacchetto di documenti che deve essere presentato agli organismi autorizzati.
Tuttavia, la raccolta dei documenti è solo il primo passo, hai ancora molta strada da fare. Nel prossimo futuro, vedrai che l'approvazione della pubblicità esterna è tutt' altro che il processo più semplice e veloce, ma il risultato vale davvero la pena dedicare tempo e fatica. La pubblicità esterna è un ottimo motore di vendita e motivatore, quindi puoi aumentare significativamente il numero di clienti e, di conseguenza, i tuoi profitti.
Documenti aggiuntivi
Ci sono anche documenti aggiuntivi per l'approvazione della pubblicità, che sarà molto più difficile per te raccogliere da solo. Il punto è che il primo pacchettoincludono documenti di base, come la conferma della registrazione di una società, mentre il secondo include documenti molto più specifici. Per posizionare la pubblicità esterna, avrai prima bisogno di uno schizzo, che dovrai fornire agli enti autorizzati. Ma non è tutto: l'elenco completo è incredibilmente ampio, quindi dovresti assolutamente considerare di contattare gli specialisti. Dopotutto, dovrai fornire anche un progetto di design, tutti i materiali utilizzati, in particolare quelli fotografici, e le autorizzazioni per il loro utilizzo a fini commerciali. Inoltre, se necessario, devi fornire tutte le possibili procure, domande e lettere: puoi farlo da solo, ma la cooperazione con i professionisti ti consentirà di far fronte a questo compito più velocemente e in modo molto più efficiente. Già in questa fase, dovrai occuparti di compilare tutti i dettagli, come ad esempio un fotomontaggio di pubblicità, in modo che il progetto effettivamente finito arrivi agli enti autorizzati.
Determinazione della posizione
Beh, ora che hai già un pacchetto completo di documenti, devi studiare in dettaglio la procedura per coordinare la pubblicità esterna. Questo percorso inizia con la determinazione del luogo in cui desideri inserire il tuo messaggio, annuncio o progetto. Cosa importa? Il fatto è che l'ordine può differire in alcuni casi: se hai intenzione di fare pubblicità su una proprietà privata, il processo sarà un po' più breve, ma se hai intenzione di fare pubblicità su una proprietà cittadina, dovrai farequalche passaggio in più.
Quindi, devi iniziare con questi passaggi aggiuntivi, perché dopo di essi il processo è standardizzato e sembra esattamente lo stesso per ciascuno dei casi. Come funziona la registrazione della pubblicità?
Concorso per l'installazione di annunci
Il primo posto in cui devi andare se vuoi coordinare la pubblicità sulla facciata di un edificio di proprietà della città, e non personalmente a te, è il comitato pubblicitario centrale. È lì che puoi richiedere un posto per il tuo messaggio, per il quale, molto probabilmente, si terrà un certo concorso. Se riesci a vincerlo, solo in questo caso potrai andare oltre nel processo di approvazione dell'annuncio. Se la competizione non riesce a vincere, dovrai presentare nuovamente domanda per un altro posto. Bene, non ha senso descrivere questo processo ancora e ancora: è tempo di presumere che la competizione sia già stata vinta e che tu sia pronto per passare all'obiettivo assegnato.
Firma del contratto
Cosa fare se è stata la tua candidatura a vincere tra i candidati? Il coordinamento della pubblicità in questo momento passa a un nuovo livello: tutti nello stesso comitato è necessario firmare un accordo in cui si afferma che siete stati voi e la vostra azienda a ricevere il diritto di posizionare un messaggio pubblicitario specifico in un luogo specifico. Come puoi già capire, se parliamo di proprietà privata, i passaggi sopra descritti non sono rilevanti: non è necessario partecipare al concorso perluogo per la tua pubblicità e firma un accordo sul suo utilizzo, poiché questo spazio pubblicitario appartiene a te - ne sei il proprietario. In un modo o nell' altro, devi passare all'elemento successivo.
Coordinamento
La prossima autorità che devi contattare è GUP GlavAPU. In poche parole, questo è un centro per il miglioramento globale della città, che dovrebbe darti una conclusione. Cos'è questo documento? Questa è una conclusione che dirà che hai ricevuto il permesso di eseguire determinati lavori di costruzione o progettazione su un determinato sito. Pertanto, ti sarà permesso di installare la tua struttura pubblicitaria o posizionare un poster, un'insegna e così via. Naturalmente, potresti non ricevere questa conclusione se l'organismo menzionato ritiene che la tua pubblicità non soddisfi le norme e gli standard. Potresti essere rifiutato se la pubblicità è troppo provocatoria, sconvolge il quadro generale e così via, quindi dovresti pensare in anticipo a tutti i più piccoli dettagli in modo che non ci siano difficoltà in futuro.
Percorso alternativo
Tuttavia, esiste un'opzione in cui non dovrai contattare l'autorità di cui sopra. Sfortunatamente, questo non significa che sarai in grado di aggirare la burocrazia - solo in alcuni casi dovrai anche passare attraverso un processo aggiuntivo di produzione della documentazione tecnica per la tua struttura pubblicitaria se va oltre determinate norme e standard. È possibile produrre documentazione tecnicada solo se possiedi le competenze e le qualifiche appropriate. Oppure puoi richiedere un esame del tuo design, in modo che un professionista si occupi di questa questione. Questo processo ha costi aggiuntivi, ma aumenta la probabilità che questo documento superi ulteriori verifiche, che verranno discusse in seguito.
Un' altra versione dell'accordo
Quindi, se non vai su GUP GlavAPU, devi andare su GORINFOR - le informazioni su di te verranno inserite nel registro generale, ma questo è solo l'inizio. Successivamente, sarà necessario attendere che il posizionamento dell'annuncio venga verificato da un'ispezione speciale, che dovrebbe rilasciare un parere tecnico, che descriverà la conformità del posizionamento dell'annuncio al design che prevedi di utilizzare. Riceverai tutti i passaporti e i permessi tecnici necessari, che avranno una validità di un anno, nonché i documenti che riceveresti se seguissi il percorso sopra descritto.
Finestra singola
Beh, la fine di questa lunga e difficile strada si avvicina. Quando avrai ricevuto tutte le autorizzazioni necessarie, dovrai rivolgerti allo Sportello Unico del Comitato Pubblicità e Informazione. Tutti i documenti che hai tra le mani, devi trasferirli lì, dopodiché c'è un altro periodo di attesa. Ma puoi rilassarti: questa è l'ultima fase, dopodiché puoi iniziare a installare direttamente la pubblicità esterna.
Ottieni il permesso
La finestra singola è l'ultimo postodovrai candidarti. Quando tutta la documentazione da te inviata è stata elaborata, riceverai l'autorizzazione finale per installare una struttura speciale o posizionare il tuo messaggio o annuncio in una posizione specifica. Questo permesso per la pubblicità esterna ti consente, in base a piani e schizzi, di utilizzare il luogo prescelto come spazio pubblicitario. Ulteriori lavori dipendono già esclusivamente da te. Tuttavia, tieni presente che dovrai seguire tutta la documentazione tecnica che è stata considerata nel processo di negoziazione e decisione per il tuo caso. Se decidi di deviare dal piano, ciò potrebbe comportare conseguenze negative: tutte le deviazioni devono essere dichiarate alle autorità competenti, si sconsiglia vivamente di prendere decisioni da soli. In caso contrario, tutto il lavoro svolto potrebbe essere vano. Se segui tutte le regole, sarai in grado di attirare nuovi clienti con l'aiuto di un efficace strumento pubblicitario esterno utilizzato dalle più grandi aziende del mondo.
