Questo cognome e questo nome - Philip Kotler - dicono poco del grande pubblico. Questo non è un attore cinematografico popolare, non un presentatore televisivo, i cui dettagli sulla vita personale sono noti a qualsiasi pettegolezzo all'ingresso. Philip Kotler è “solo” uno scienziato americano, uno dei migliaia, se non milioni, del campo scientifico. Eppure vale la pena conoscere lui non solo i colleghi.
Dalla biografia
Allora, per cosa è famoso, Philip Kotler? La biografia di questa persona, riportata nelle fonti ufficiali, è molto concisa. Figlio di emigranti dalla Russia, nato negli USA nel 1931, sposato, padre di tre figlie. Bene, e anche vari dettagli di una carriera, posizioni, - in una parola, informazioni interessanti solo per una ristretta cerchia di persone. Ma ecco qualcosa che dovrebbe interessare gli altri: Philip Kotler è giustamente considerato il padre fondatore della moderna teoria del marketing.
Cos'è il marketing e perché è importante?
Il concetto di "marketing" è preso in prestito dal lessico inglese (marketing -negoziazione di mercato). Ad oggi, ci sono molte definizioni e interpretazioni di questa parola. Philip Kotler interpreta così il termine "marketing". La definisce un tipo di attività umana volta a soddisfare bisogni e bisogni attraverso lo scambio. Cioè, due nonne al mercato, una delle quali vende aneto e la seconda lo compra, sono anche, infatti, impegnate nel marketing. Le nonne semplicemente non hanno bisogno di spiegare quanto sia importante comprare e vendere con saggezza. Ma, sfortunatamente, questo fatto ovvio non è sempre compreso da dirigenti e manager, uomini d'affari e funzionari pubblici.
Spesso, l'attività di queste persone, invece del profitto, porta continue perdite alle loro strutture. E il merito di Philip Kotler sta proprio nel fatto che sta cercando di insegnare all'umanità a commerciare correttamente. Tuttavia, non solo commercio. Se riassumiamo tutto ciò che Kotler ha fatto, anche la seguente conclusione sembrerà logica: sta cercando di insegnare alle persone come vivere.
Marketing in Russia e nel mondo
A causa di circostanze storiche, il marketing non è stato considerato una scienza per molto tempo. Fu solo negli anni '70 che fu creato il settore del marketing (Camera di commercio e industria) in URSS. In Russia, la Marketing Association è apparsa nel 1990.
Ma nel mondo questo concetto è diventato noto molto prima. Negli Stati Uniti, i primi corsi di marketing furono tenuti già nel 1902 presso le Università del Michigan e dell'Illinois, nonché presso l'Università di Berkeley. È vero, tutti i tipi di organizzazioni legate al marketing hanno cominciato ad apparire negli Stati Uniti, nei paesi dell'Europa occidentale eGiappone, Canada e Australia molto più tardi, anche negli anni '70. Questo argomento è stato studiato, è stato studiato, eppure la conoscenza era piuttosto vaga e dispersa, la terminologia era vaga. Fu lui, Philip Kotler, che riuscì a sistematizzare e generalizzare le informazioni disponibili, per creare un tutto unico da ritagli. "The Fundamentals of Marketing", l'opera più famosa di questo autore, è diventata una sorta di bibbia per molti marketer.
Kotler e la scienza
Molti esperti sono sicuri che senza il lavoro di questa persona non ci sarebbe il marketing come scienza nel suo senso moderno. Dal 1962 ad oggi, Kotler Philipp è professore di marketing, il suo posto di lavoro permanente è la Graduate School of Management presso l'Università dell'Illinois. Ma Kotler iniziò a dedicarsi alla scienza molto prima, sviluppando intensamente il suo potenziale in vari campi. Si interessava di economia e matematica, studiava management, psicologia, comportamentismo (comportamento personale). Tutto questo lo aiutò poi nel suo lavoro principale. Conoscenze importanti raccolte da altre scienze, Kotler è riuscito a mettere insieme e sviluppare, collegare in un concetto indipendente di "marketing". Philip Kotler è ora l'autorità più riconosciuta, un vero "guru" in questa materia.
Philip Kotler, Fondamenti di marketing
Il libro di Kotler "Fondamenti di marketing" è una specie di bestseller scientifico. Pubblicato per la prima volta in Russia nel 1990, è diventato una vera rivelazione per molti cittadini dell'ex Unione Sovietica. La pubblicazione è particolarmente preziosa perché racconta complessi fenomeni socio-economiciestremamente accessibile. Il lavoro scientifico viene pubblicato per il lettore inesperto, che per primo ha incontrato la necessità di studiare questo problema. Per apprezzare il significato di questo libro, è necessario ricordare la situazione politica ed economica in Russia in quegli anni. Il crollo del socialismo, il capitalismo "selvaggio", una totale mancanza di comprensione di come vivere e cosa fare. Era necessario colmare al più presto le lacune della conoscenza economica, per cercare di capire il meccanismo dei rapporti merce-denaro, per capire le peculiarità del mercato. In sostanza, è stato dal libro di Kotler che è iniziata la conoscenza degli ex cittadini sovietici con un concetto completamente nuovo per loro: la teoria del marketing. Ciò che è più notevole, Philip Kotler scrisse i suoi "Fondamenti…" dopo aver pubblicato molti lavori che esploravano gli aspetti particolari di questo numero. Cioè, l'obiettivo dell'autore era generalizzare, per lui era importante sistematizzare e riunire in un tutto logico tutto ciò che ha anche la minima relazione con il marketing.
Il libro "Fondamenti di marketing" ha già avuto decine di edizioni. Questo è un ottimo libro di testo per futuri economisti, un vero classico del genere. Inoltre, è stato apprezzato non solo dagli studenti, ma anche da un'ampia fascia di lettori per il fatto che le disposizioni teoriche in esso contenute sono illustrate con esempi di applicazione pratica.
Libri di Philip Kotler
Ovviamente, "Principi di marketing" è tutt' altro che l'unico lavoro di Kotler. L'autore ha molti libri, più di cento articoli scritti per le più famose riviste scientifiche e che coprono tutte le complessità del management e del marketing. I titoli delle opere la dicono lunga:"Attrarre gli investitori: un approccio di marketing per raccogliere fondi", "Marketing dalla A alla Z: 80 concetti che ogni manager dovrebbe conoscere". L'autore ha molte opere simili. La loro semplice enumerazione testimonia l'eccezionale contributo che questo scienziato ha dato alla scienza mondiale.
300 domande
Purtroppo, non tutte le opere di Kotler sono state tradotte e pubblicate in Russia. Eppure ce ne sono molti sugli scaffali delle librerie russe. Oltre alle già familiari "Nozioni di base …", ci sono libri del genere qui: Philip Kotler, "Marketing Management" (questo è il primo libro dell'autore); "300 domande chiave di marketing: risposte di Philip Kotler". L'ultimo libro merita una menzione speciale. "300 domande chiave…" è una sorta di quintessenza della vasta esperienza di Kotler, un'ottima guida per gli studenti delle università specializzate. Ma questa cosa è rivolta anche a dirigenti e marketer, teorici e professionisti, insegnanti e manager. Il materiale è presentato sotto forma di domande e risposte e fornisce un quadro completo di tutto ciò che aiuterà a raggiungere la massima efficienza e successo nel caso prescelto.
Conclusione
Le attività del professor Philip Kotler sono tutt' altro che limitate alle sue attività di insegnamento e letteraria. In varie occasioni, ha ricoperto le posizioni di maggior responsabilità nelle strutture scientifiche e commerciali americane. I più famosi colossi dell'industria americana, come IBM e General Electric, hanno fatto ricorso ai servizi di Kotler nella consulenza di marketing; il consiglio dello scienziato è stato utilizzato da un certo numero di altre società, behconosciuto fuori dal paese. Kotler ha consigliato e diretto le strutture di potere di molti stati al fine di gestire con competenza le risorse del loro paese. Philip Kotler ha viaggiato per mezzo mondo tenendo conferenze e consulenze. A proposito, stima un'ora del suo lavoro a $ 50.000.
Tuttavia, Kotler non è solo preoccupato per gli affari. Lo scienziato viaggia molto, è interessato all'arte. Insegna agli altri, ma impara anche a se stesso. Quest'uomo ha chiamato geni del business come Richard Branson e Steve Jobs come suoi ispiratori ideologici.
Philip Kotler è ancora pieno di energia e non si riposerà. Vorrei augurargli buona salute e nuovi traguardi creativi.
