Il marketing in termini di mercato e territoriali è un grande complesso di attività di marketing, che include molte funzioni e direzioni. I temi del marketing agiscono come la parte principale dell'intero sistema di mercato e lo sviluppo di molte industrie nel mondo. Gli strumenti di marketing e i tipi di mercato ti aiuteranno a comprendere l'interazione dei soggetti, i loro compiti e obiettivi.
Concetto generale
Nell'accezione di "materia di marketing", di norma, si intendono i soggetti del mercato (venditori e consumatori, produzione e domanda). Tra questi soggetti ci sono varie aziende manifatturiere, industrie di servizi, organizzazioni commerciali, intermediari (rivenditori, broker, distributori), acquirenti e il collegamento che li unisce: il marketing.
Ognuno dei soggetti necessita di ricerche di mercato, poiché dipendono tutti dall'attività di mercato. L'analisi di marketing determina i tipi di domanda, compiti, condizioni e mezzi degli argomenti.
Tipi di materie professionali
Materie principali di marketing:
- Produttori. Aziende manifatturiere, fornitori.
- Commercio all'ingrosso. Aziende che rivendono beni o vendono i propri.
- Vendita al dettaglio. Organizzazioni che vendono ai clienti finali.
- Marketing. Specialisti le cui attività sono correlate a compiti e funzioni di marketing specifici.
- Agenzie pubblicitarie. Organizzazioni per la gestione e la promozione di marchi e marchi.
- Imprese consumatrici. Imprese e organizzazioni che acquistano beni per le proprie esigenze.
- Il cliente finale. Una persona che acquista beni per il proprio consumo.
I concorrenti sono anche soggetti di marketing. Si tratta di organizzazioni che forniscono al mercato prodotti simili.
Funzioni e concetti di marketing
Direzioni principali e funzionalità delle attività di marketing:
- Funzioni di analisi. Sono responsabili del sistema del complesso analitico, delle condizioni e delle opportunità, dell'andamento dei loro cambiamenti, delle richieste dei consumatori, delle fonti di risorse, dello studio di altri argomenti associati a questa attività, dell'attuale livello di sviluppo dell'argomento di marketing.
- Funzioni di vendita e produzione. Sviluppo di nuovi prodotti e processi, lancio di prodotti, servizi e canali di distribuzione, pianificazione dei prezzi e promozione delle vendite.
- Controllo e gestione della materia. Gestione totale della parte strategica dell'attività, definizione degli obiettivi di marketing e loro soluzione, valutazione delle prestazioni.
Gli obiettivi e gli obiettivi del lavoro di marketing sono determinati in base al tipo di prodotto e ai volumi di produzione. Inoltre, nel corso dello sviluppo, sono stati creati i concetti di marketing di mercato, che includono i principali strumenti e disposizioni che determinano lo stato dei soggetti di marketing e le relazioni generali con il mercato.
Concetti chiave:
- Produzione. Presuppone che gli acquirenti siano inclini ai prodotti più popolari nella massa e convenienti. Sfida: migliorare le prestazioni.
- Commercio. Implica che la domanda sta crescendo in misura maggiore per un prodotto di qualità. Compito: migliorare il prodotto.
- Commerciale. Presuppone che il successo del prodotto dipenda dall'ambito e dalla promozione delle vendite. Obiettivo: espandere i canali di distribuzione.
- Tradizionale. Porta allo studio dei bisogni pubblici e allo sviluppo della migliore soluzione sul mercato. Compito: scoprire l'esigenza dell'acquirente e soddisfare la richiesta.
- Social. Soddisfare i desideri dei consumatori fornendo un vantaggio alla società. Ad esempio, la produzione e vendita di prodotti ecologici, la promozione di uno stile di vita sano, ecc.
- Gestione e relazioni. Significa la soddisfazione dei consumatori, attraverso partnership e lavoro congiunto finalizzato alla sfera economica e commerciale, sia a livello internazionale che all'interno di uno stesso Stato tra territori a scapito di interessi comuni.
Fattori di mercato
A sua volta, vale la pena considerarefattori di mercato. Questi includono:
- Prodotto o servizio.
- Domanda dei consumatori.
- Modi per vendere beni o servizi.
- Vendite.
- Relazioni di mercato.
- Compra - vendi.
- Richiesta di prodotti.
Principi
Diversi principi di base sono alla base della costruzione di una strategia di marketing. Dicono:
- Le esigenze del cliente devono essere soddisfatte.
- Avere una metodologia di vendita efficace.
- Aggiornamenti regolari del prodotto.
- Sviluppare una strategia durante un periodo di domanda in evoluzione e seguirla durante una situazione di mercato in evoluzione.
Copertura del mercato nel marketing
Indipendentemente dagli attori del mercato, il marketing può differire in termini di attività e copertura del mercato.
Ad esempio:
- Obiettivo. Quando ci si rivolge a un segmento specifico (prodotti per bambini, elettrodomestici da cucina, prodotti per animali domestici).
- Enorme. Copre un'ampia gamma di consumatori, indipendentemente da sesso, età e altri criteri.
- Differenziati. Quando un prodotto è offerto in più varianti (latte con diverso contenuto di grassi).
Marketing territoriale
In questa attività c'è qualcosa come il marketing territoriale. Implica interessi relativi ai territori, ai loro soggetti interni ed esterni. Le tipologie di marketing territoriale sono suddivise nei seguenti gruppi:
- Marketing a livello nazionale, attuato dalle autorità (politicheorganizzazioni e fondi, governo, attrarre investimenti, grandi produttori nazionali, ecc.).
- Marketing regionale (organizzazioni regionali, autorità regionali, agenzie di viaggio, imprese commerciali, istituzioni educative, organizzazioni culturali e sportive, ecc.).
- Comune, città o all'interno di un insediamento, marketing. Questi sono l'amministrazione locale, i residenti, i produttori locali, le infrastrutture, le istituzioni finanziarie, le istituzioni educative, ecc.
Questi soggetti contribuiscono allo sviluppo e alla promozione del territorio stesso con l'obiettivo di:
- mantenere e migliorare il prestigio del territorio, dell'attività imprenditoriale, della vita;
- mantenere tutte le strutture necessarie del territorio (finanziarie, lavorative, industriali, sociali, ecc.);
- attirare depositi e investimenti nello sviluppo delle infrastrutture;
- partecipazione a progetti e programmi a livello regionale e internazionale;
- attirare risorse aggiuntive e utilizzare le proprie a proprio vantaggio;
- attirare i consumatori verso i prodotti realizzati in questo territorio;
I soggetti del marketing territoriale hanno un insieme di strategie con cui attraggono residenti, promuovono il progresso dell'industria, le esportazioni di prodotti e servizi.
Marketing territoriale: sistema di implementazione del piano
Gli argomenti del marketing del territorio sono direttamente correlati alle risorse della comunità, al governo locale, alla cultura,programmi organizzativi, ecc.
Il processo di attuazione del piano di marketing è l'obiettivo principale e inizia con il ciclo di lavoro iniziale, che è la formazione di una base di soggetti territoriali, la raccolta di informazioni sul territorio nel suo insieme e la implementazione di analisi di marketing. Questo aiuta a scegliere la strategia più adeguata per il cambiamento e il miglioramento delle condizioni esterne ed interne del territorio.
In questa fase si attuano le misure necessarie per lo sviluppo del territorio, si attuano gli investimenti finanziari, si attuano procedure che attirino l'interesse pubblico, la distribuzione dei fondi di bilancio per le esigenze territoriali e il controllo dei concorrenti.
Così, il marketing territoriale pianifica e realizza i propri obiettivi.
