Il concetto di "marchio ombrello" è recentemente entrato nella nostra quotidianità. Cosa significa, quali sono i suoi tratti distintivi, vantaggi e svantaggi. Questo articolo sarà dedicato a questo.
Per comprendere correttamente l'essenza della questione, è necessario conoscere il significato del concetto base di questa sfera di PR, ovvero il marchio. Con questo termine, è consuetudine intendere una determinata immagine grafica condizionale o una designazione letterale del produttore di un determinato prodotto. I marketer posizionano il marchio come una percezione simbolica stabile del marchio da parte del consumatore. È questa caratteristica della psiche umana che determina la percezione positiva di alcuni beni e il costante rifiuto di altri.
Il marchio Umbrella implica una "promozione" efficiente e sistematica di diversi tipi di prodotti sotto un logo noto. È successo così che un consumatore che è fiducioso nella qualità di un prodotto di un noto produttore ha maggiori probabilità di acquistarne un altro se vede un segno familiare o il nome dell'azienda produttrice su di esso. Quindi, ad esempio,
un'azienda che produce bibite gassate, pappe, dolciumi, tè e caffè, a noi nota con vari nomi commerciali - ombrellomarca. Nestlé, Swarzkopf, Coca-cola, Danon e molti altri possono esserne un vivido esempio.
Tipi di marchi
Oggi ci sono diverse varietà del marchio:
- Autonomo. È destinato a un prodotto o prodotto, sebbene nella linea possano esserci diverse varietà. Ad esempio, la barra Bounty.
- Luce. Questa versione prevede l'aggiunta di un prodotto leggermente modificato alla serie di prodotti (un'edizione limitata di Pepsi-Cola in un insolito colore blu). Allo stesso tempo, non è richiesto un ulteriore aumento delle varietà di merci.
- Estensione del marchio. Questa strategia consente al produttore di rilasciare nuovi prodotti con un nome esistente. Ad esempio, nuove collezioni di borse di un famoso marchio. Ce ne possono essere quanti ne vuoi, ma il nome rimane lo stesso.
- Lineare. Questa varietà determina la presenza nella linea di prodotti di più prodotti uniti da un unico scopo (serie per la cura dei capelli: shampoo, risciacqui, maschere per capelli, ecc.).
- Marchio di ombrelli. A volte è indicato come la "base". La sua essenza sta nella produzione di prodotti per gli scopi più ampi, che vanno dalla carta igienica ai cosmetici professionali o anche vestiti e scarpe, per esempio. Solo un'azienda che è già popolare e apprezzata dai consumatori può permettersi una tale strategia.
Vantaggi del marchio Anchor
I principali vantaggi di una campagna di marketing del marchio ombrello sono:
- schema di promozione del prodotto semplificatograzie alla fama del marchio;
- riduzione dei costi di immissione dei prodotti sul mercato. Non c'è bisogno di pubblicità costosa del marchio su larga scala o la ricerca di un nome originale per un nuovo prodotto: il cliente riconoscerà il prodotto da un logo familiare o dal nome del produttore;
- aumento delle vendite dovuto a un gran numero di prodotti per vari scopi.
Lati negativi
Il marchio ombrello ha uno svantaggio abbastanza significativo, che è il rovescio della medaglia dei suoi vantaggi: un logo che sembra una designazione nota o il simbolo di un marchio popolare viene spesso utilizzato dai truffatori per produrre contraffazioni di bassa qualità prodotti. Deluso da un falso, l'acquirente può trasferire una percezione negativa a tutti i prodotti del produttore nel loro insieme.
