La pubblicità contestuale è un annuncio di testo che viene visualizzato quando inserisci una specifica query di ricerca. Pertanto, l'annuncio viene posizionato su pagine con un tema specifico.
I vantaggi di questo tipo di pubblicità sono stati apprezzati da molti proprietari di siti, perché tali annunci non infastidiscono gli utenti, ma piuttosto li attraggono verso un particolare servizio o prodotto.
Naturalmente, non in tutti i casi c'è l'opportunità o il desiderio di contattare specialisti nella promozione di siti web. In questo caso, la pubblicità contestuale viene effettuata in modo indipendente, il che ha i suoi vantaggi:
- la possibilità di uno studio dettagliato degli annunci, creandoli in base alle query chiave;
- controllo assoluto del budget stanziato per la pubblicità;
- trasferimento tempestivo di fondi utilizzando sistemi noti (ad esempio, tramite Yandex. Money);
- non è necessario trasferire le finanze agli specialisti, operazione che a volte richiede diversi giorni, il che significa che la pubblicità contestuale è posticipata per questo periodo.
Naturalmente, questa scelta presenta degli svantaggi:
- tutte le decisioni devono essere prese in modo indipendente ed è difficile ottenere una consulenza professionale in questo caso;
- la difficoltà di valutare i risultati ottenuti utilizzando la web analytics;
- rischio di spesa di bilancio inefficiente.
Se decidi di condurre da solo la pubblicità contestuale, ti consigliamo vivamente di studiare prima tutte le domande e le sfumature. Se possibile, puoi anche partecipare a seminari a pagamento o gratuiti.
Sistema per la gestione automatizzata della pubblicità contestuale (SAUKR)
Questo tipo di sistema è un componente aggiuntivo del sistema principale (Begun, Yandex. Direct), che consente una pubblicità contestuale più efficiente.
Non ci sono alternative speciali a SAUKR in Runet, poiché altri tipi di sistemi (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) sono solo formalmente agenzie, ma non svolgono lavoro per l'utente, ma solo ampliare la gamma di possibilità. SAUKR, a sua volta, obbliga Yandex. Direct a migliorare la funzionalità.
Come accennato in precedenza, la pubblicità contestuale viene spesso inserita su Yandex e Begun. Il numero di impressioni in questi motori di ricerca dipende da alcune sfumature:
- nei giorni feriali o nei fine settimana;
- posizione dell'annuncio (sopra i risultati di ricerca oa destra delle richieste);
- la qualità della selezione delle frasi chiave (determinata in base all'argomento del sito);
- stagionalità della domanda di un prodotto o servizio.
Avviando la pubblicità contestuale, devi fare quanto segue:
- selezione delle parole chiave per le quali verranno mostrati i tuoi annunci;
- compilazione del testo pubblicitario;
- selezione delle pagine di destinazione a cui l'utente accede dopo aver fatto clic sull'annuncio;
- impostare le caratteristiche di una campagna pubblicitaria, inclusi la regione e l'ora, la strategia di visualizzazione e altro;
- monitorare la campagna pubblicitaria e apportare modifiche, se necessario.
La pubblicità contestuale viene posizionata sul Runner in modo identico e l'efficacia dipende solo dall'annuncio composto correttamente e dalle impostazioni dei parametri.
Come puoi vedere, qui non ci sono particolari difficoltà, ma ti consigliamo di studiare i requisiti di ciascun motore di ricerca in modo da non perdere tempo a correggere gli errori in seguito.
