Pubblicare pubblicità sui social network è uno dei meccanismi più efficaci per promuovere negozi online o grandi comunità. Tuttavia, per ottenere il massimo dai tuoi annunci, devi conoscere le basi del targeting. In questo articolo imparerai cos'è la pubblicità mirata e come renderla una vera fonte di reddito per la tua attività.
Essenza del targeting
Prima di tutto, vale la pena capire cos'è la pubblicità mirata.
Il meccanismo pubblicitario, il cui lavoro è finalizzato all'identificazione del pubblico target, è chiamato targeting. Il modo più popolare ed efficace per implementarlo sono i social network, poiché è qui che la maggior parte delle persone di tutte le età e preferenze trascorrono il loro tempo.
Il targeting può essere diretto o indiretto. Diretto permette di identificare quelle persone che possono essere interessate all'acquisto del prodotto proposto, mentre indiretto è rivolto a categorie correlate con prodotti venduti o servizi forniti. Naturalmente, puoi utilizzarne uno qualsiasi per sviluppare la tua attività.tipi. Tuttavia, il targeting diretto è il più efficace.
Efficacia della pubblicità mirata
Migliaia di webmaster hanno già valutato l'efficacia del posizionamento pubblicitario in base al principio della selezione del pubblico target. Dopotutto, è questo approccio che ti permette di scegliere potenziali clienti tra numerosi utenti Internet.
Per un funzionamento efficace del meccanismo pubblicitario, devi testare e analizzare regolarmente i tuoi annunci. In altre parole, devi tenere traccia di quali utenti e in quale momento fanno più spesso clic sui tuoi annunci e completa un ordine. Solo la pratica e l'osservazione possono dare un risultato significativo.
Per posizionare campagne pubblicitarie, come accennato in precedenza, vale la pena scegliere i social network. Ad esempio, la pubblicità mirata in VK è riconosciuta dai webmaster come il motore di commercio più efficace per i negozi online. È in questo social network che è possibile tenere traccia delle statistiche degli annunci, della loro correzione e del limite di visualizzazioni giornaliere, che ti consente di controllare i tuoi fondi.
Analisi della query di ricerca
Solo imparando tutte le sottigliezze del marketing online, puoi creare una campagna pubblicitaria efficace. Ed è l'analisi delle query di ricerca che è uno dei collegamenti più importanti nella pianificazione della promozione della tua attività.
Ad esempio, stai sviluppando il tuo negozio online che vende prodotti per la pesca. Di conseguenza, è necessario studiare la frequenza e la popolarità delle query di ricerca su questo argomento per attirare entrambipiù clienti nel tuo negozio. Puoi condurre tale analisi sui servizi Google o Yandex, che aiutano a creare statistiche sulle frasi inserite dagli utenti nella stringa di ricerca. Le frasi più popolari dovrebbero essere utilizzate nella descrizione del tuo negozio online e nella sua pubblicità.
Sembrerebbe tutto molto semplice. Ma è questo dettaglio importante che può aumentare significativamente la cerchia di potenziali clienti e far crescere e sviluppare attivamente l'azienda.
Impostazione di annunci mirati
La fase di impostazione della pubblicità mirata dovrebbe essere affrontata in modo molto scrupoloso. Dopotutto, i parametri sbagliati possono costare migliaia di rubli persi. Quindi, per posizionare correttamente un annuncio, devi specificare quanto segue:
- Il tema della pubblicità. Qui dovresti specificare un collegamento a una risorsa esterna (il tuo sito) o un gruppo.
- Il titolo dell'annuncio, che dovrebbe catturare i clienti ed essere interessante.
- Descrizione dell'annuncio composta da diverse frasi che descrivono l'essenza principale del tuo messaggio.
- Soggetto dell'annuncio.
- Foto promozionale.
- Parametri del pubblico target (paese, città, sesso, età, stato civile, interessi, comunità).
L'ultimo punto dovrebbe ricevere un'attenzione particolare, poiché l'efficacia della tua pubblicità dipende da questo. Puoi correggere i punti descritti come preferisci. La cosa principale è che le persone selezionate soddisfano davvero i criteri del tuo pubblico di destinazione. Pubblicità mirata "VKontakte", ad esempioconsente di modificare le impostazioni di geolocalizzazione e i parametri degli utenti desiderati in qualsiasi momento.
Quanto costa?
La pubblicazione di annunci mirati è, ovviamente, un servizio a pagamento. Infatti, per sviluppare il tuo business, devi fare investimenti iniziali nella sua promozione.
Gli annunci mirati vengono pagati in base al numero di visualizzazioni. Di norma, come punto di partenza vengono prese in considerazione 1000 impression sulle pagine degli utenti della categoria del pubblico di destinazione.
Se imposti tu stesso la pubblicità, il prezzo medio per visualizzazione sarà compreso tra 1 e 3 rubli, che in totale per mille visualizzazioni ammonterà a una somma piuttosto rotonda. Tuttavia, se dubiti delle tue capacità, è meglio affidare la questione a un professionista che sosterrà pienamente la tua attività per 7-10 mila rubli al mese.
Pubblicità mirata "VKontakte"
Il social network "VKontakte", fondato 9 anni fa dallo sviluppatore web Pavel Durov, è la piattaforma più popolare per inserire annunci mirati. Dopotutto, è qui che trascorre il proprio tempo la stragrande maggioranza dei destinatari di qualsiasi tipo di attività.
Inserire annunci su VKontakte è abbastanza semplice. Basta creare una campagna pubblicitaria e reintegrare il saldo. Successivamente, diventa disponibile una finestra per la creazione di un banner pubblicitario. Durante la compilazione, è necessario prestare attenzione e indicare i dati e gli indicatori più accurati.pubblico di destinazione.
Pubblicità mirata "VKontakte" è in grado di attirare migliaia di clienti imprenditori con un approccio competente al suo posizionamento. La cosa principale è pensare a ogni elemento delle sue impostazioni in relazione all'obiettivo.
Pubblicità mirata a Odnoklassniki
Il social network Odnoklassniki, a differenza di VK, ha un pubblico più anziano, che deve essere preso in considerazione quando si pubblicano annunci. Forse è per questo che i webmaster non consigliano di inserire qui campagne pubblicitarie.
Inoltre, a Odnoklassniki non c'è possibilità di auto-mirare. Per ordinare una campagna pubblicitaria, è necessario inviare una lettera all'indirizzo postale degli amministratori dei social network e attendere una risposta positiva o negativa. In generale, la funzionalità del sistema lascia molto a desiderare. E, a ben guardare, questo approccio sarà ottimale solo per le grandi aziende e le società pronte a spendere milioni di rubli per il loro sviluppo.
Secondo gli esperti, è VKontakte che mira alla pubblicità che merita attenzione, il cui posizionamento competente porterà all'imprenditore migliaia di clienti ogni mese.
