La ricerca di marketing dovrebbe concentrarsi sul display
versatilità di questo campo di attività. In conseguenza delle misure di cui sopra, il bene deve essere portato al consumatore per soddisfare le esigenze di quest'ultimo. Funzionalmente, questo termine è rappresentato da un sistema di gestione organizzato gerarchicamente per il funzionamento di un'entità aziendale nel mercato, nonché dalla regolamentazione dei vari processi di mercato con il loro studio preliminare obbligatorio.
La ricerca di mercato si basa su requisiti di sviluppo del mercato come trasparenza e prevedibilità. Per l'effettiva esistenza del marketing è necessaria la disponibilità di informazioni affidabili e tempestive, seguite dalla sua analisi. È sotto l'adempimento di questa condizione che è capace la direzione considerata dell'attività del soggettosoddisfare pienamente le esigenze degli acquirenti.
Sulla base di quanto precede, possiamo concludere che la ricerca di mercato si basa sulla raccolta di informazioni con la possibilità di un'ulteriore interpretazione, nonché sull'esecuzione di calcoli stimati e predittivi per i servizi pertinenti e la gestione dell'impresa.
Alcuni esperti, considerando questo concetto, si limitano ad elencarne le principali funzioni senza specificarne l'essenza. Tuttavia, sarebbe più corretto accettare la definizione di Belyavsky I. K. Quindi, la ricerca di mercato è l'attività di specialisti di diversa natura, volta a soddisfare le esigenze analitiche e informative di un'impresa. In altre parole, è parte integrante del marketing, formando una direzione scientifica e pratica indipendente.”
L'analisi delle ricerche di mercato è finalizzata alla scelta di un oggetto, che può essere assunto come entità aziendale stessa, e delle forze che fanno parte del microambiente (fornitori, concorrenti, consumatori e clienti). Inoltre, il mercato (federale o regionale) e la popolazione possono essere scelti come oggetti.
Lo scopo della ricerca di mercato si basa sulla creazione di una base informativa e analitica per prendere decisioni appropriate, con l'aiuto della quale sarà possibile ridurre significativamente il livello di incertezza. La grande varietà di obiettivi che i marketer possono fissare può essere suddivisa in quattro gruppi principali:
- motori di ricerca,implicano la raccolta di informazioni ausiliarie (possono fornire un'assistenza significativa nello sviluppo di determinate ipotesi ai fini del loro ulteriore studio);
- descrittivo, che fornisce una descrizione completa di alcuni fenomeni e fattori, tenendo conto della loro influenza e delle loro relazioni;
- sperimentale, che consiste nel verificare le principali ipotesi circa le forme di esistenza delle relazioni causali tra domanda, caratteristiche proposte del prodotto e consumatore;
- a discarico - progettato per rafforzare la convinzione, l'opinione, il punto di vista o la posizione del management dell'azienda formati con informazioni obiettive.
