Molti di noi sono già abituati alla pubblicità. Se prima dava fastidio a molti, ora è diventato parte integrante di tutto ciò che ci accade. Lo vediamo per le strade, nei centri commerciali, in TV, nelle app sui nostri smartphone o quando guardiamo i video di YouTube. E com'è bello vedere esempi di buona pubblicità che sono memorabili, non danno fastidio e non sorprende!
Pubblicità
Questa è una direzione nella comunicazione di marketing, grazie alla quale puoi promuovere informazioni alle masse, attirare l'attenzione sull'oggetto, aumentare e mantenere l'interesse.
Per comprendere esempi di buona pubblicità, è importante capire cosa può essere in linea di principio. In base agli obiettivi, puoi definire la pubblicità commerciale, sociale e politica.
Commerciale ha lo scopo di realizzare un profitto, il che significa attrarre clienti e offrire beni. Uno sociale può avere un obiettivo egoistico, ma di solito non ha nulla a che fare con obiettivi economici. In questo caso, la cosa principale è la promozione di socialmente utiliobiettivi e carità. Politico - ha l'obiettivo di attirare elettori e lottare per i loro voti.
Inoltre, si possono trovare esempi di buona pubblicità nei media, poiché questo canale è ancora il principale e di base. In precedenza, ciò includeva solo pubblicazioni stampate, successivamente sono apparse radio e televisione e, più recentemente, Internet si è unito qui.
Caratteristica
I casi di cattiva e buona pubblicità si sono sempre verificati. In un modo o nell' altro, la creatività è sempre entrata in gioco. È con lui che si scopre di creare qualcosa di speciale e memorabile. A volte c'è troppa creatività, quindi ci sono situazioni in cui la pubblicità non solo non ha successo, ma può anche scioccare.
Per creare qualcosa di buono, devi pensare a strategie, tattiche, slogan e visualizzazioni. Devi usare tutti i trucchi che ti aiuteranno ad attirare l'attenzione del pubblico. La pubblicità non dovrebbe essere solo creativa, ma virale.
Come dimostra la pratica, per una campagna di marketing di successo, le organizzazioni possono utilizzare diverse tecniche creative chiave:
- idea interessante;
- serie associativa;
- imballaggio;
- nome;
- origine delle merci;
- attrattiva;
- funzione.
Idea
Questo è un passaggio fondamentale nella creazione di qualsiasi marchio, azienda o prodotto. È necessario riflettere sull'idea, per capire a cosa serve e come può aiutare. La pubblicità può essere un sacco di idee. Uno di quelli popolari è "naturalità".
Ad esempio, il succo di Dobry si accentuaattenzione degli acquirenti al fatto che mele o altri frutti sono stati raccolti di recente in giardino. L'azienda di cosmetici Vichi ha più volte convinto i consumatori che l'acqua utilizzata per realizzare il prodotto è "nata" da fonti naturali.
A proposito, una società che vende acqua minerale Morshynska in Ucraina ha scelto una strategia simile. La loro home page dice che è "acqua naturale" e se scorri il mouse sullo schermo, ti sembrerà di scorrere il dito sull'acqua. I commercianti affermano che la bevanda è stata ottenuta grazie a fonti naturali nella regione dei Carpazi. Dal momento che non c'è mai stata attività industriale in questa regione, la natura qui è incontaminata e l'acqua è la più pura.
Serie associative
Un altro esempio di buona pubblicità. Circa 10 anni fa, in TV, ci è stata mostrata una pubblicità per i dolci Bonjour. In esso, uomini seminudi preparavano dolci, mettendoli in bellissime scatole. Grazie a un'associazione così brillante, l'azienda è riuscita a trovare il suo pubblico e ad attirare l'attenzione dei clienti per molto tempo.
Imballaggio
Ogni marketer sa che è importante lavorare anche sul packaging. A volte in questa fase, sia l'idea che il packaging sono coinvolti nel processo creativo. Ad esempio, le aziende lattiero-casearie che sottolineano che è tutto naturale, di allevamento, possono utilizzare contenitori di vetro come imballaggio e venderli in un vassoio di legno.
Tutto ha funzionato con la confezione e il succoRicco. L'idea di posizionare le lettere del nome su ciascun lato si è rivelata vincente. Durante gli eventi calcistici, la compagnia Lays ha deciso di mostrarsi. Hanno rilasciato una confezione speciale per i fan, che aveva la parte inferiore della faccia in alto. Pertanto, molte foto sono apparse sui social network che hanno rivelato facce buffe e alcune hanno persino vinto premi utilizzando uno speciale hashtag.
Nome del prodotto
Negli esempi di buona pubblicità, i testi non svolgono sempre un ruolo importante. Molto spesso è importante che il nome del prodotto sia luminoso e di successo. Ad esempio, la Pepsi è una delle più popolari al mondo. La sua bevanda è ancora un successo e compete con successo con l' altrettanto famosa Coca-Cola. Ma poche persone sanno perché Pepsi ha preso il nome. È stato inventato grazie alla pepsina, un enzima presente nello stomaco. Era la pepsina, insieme all'estratto di noce di cola, che era inclusa nella ricetta originale per la bevanda.
Origine del prodotto
Anche un'ottima idea per la creatività. Ad esempio, in Ucraina esiste un'azienda Saturn che produce elettrodomestici. Nelle sue pubblicità, si concentra spesso sul fatto che, poiché i prodotti sono fabbricati in Ucraina, hanno un prezzo inferiore, ma non sono meno affidabili.
A proposito, un'idea simile è stata utilizzata dall'azienda ARDO, che produce elettrodomestici italiani. Nella pubblicità si vedeva spesso lo slogan "L'italiano lavora a casa mia", ecc.
Attrazione
Qui uno dei leader può essere considerato cookie OREO. Forse tutti ricordano cosa fare con questa prelibatezza. Nella versione più popolare dell'annuncio, un ragazzo racconta a suo padre il modo segreto per mangiare i biscotti: "Twist, Lick and Dip".
Caratteristica
Infine, una delle idee principali per promuovere un prodotto dovrebbe essere la sua unicità. È estremamente importante creare un'immagine che sia speciale per il consumatore. Qui possiamo ricordare il coniglio attivo Duracell, che nella maratona di corsa ha sconfitto tutti i rivali che lavoravano su altre batterie.
A proposito, una volta Duracell ha deciso di essere creativo e ha gettato la storia con il coniglio, che era davvero stufo dell'ordine, in una scatola lontana. Nella nuova storia, la ragazza butta via la bambola, che, grazie alla batteria, torna per vendicarsi. Il nuovo slogan è anche un po' troppo intimidatorio: "Alcuni giocattoli non muoiono mai".
Pubblicità nativa
Questo tipo di pubblicità è inerente ai social network, ma puoi anche trovare i migliori esempi di pubblicità nativa su Internet. Ad esempio, l'agenzia T Brand Studio fa un buon lavoro nel fare questo, che si limita a fare questo tipo di promozione.
Il dipartimento è stato creato appositamente sul New York Times in modo che i lettori della versione Internet del giornale non si stanchino di striscioni pubblicitari. Gli specialisti si occupano di combinare in modo discreto la pubblicità in contenuti di alta qualità con contenuti interni.
Ad esempio, una volta apparsoun articolo di Adobe che parlava del futuro dello shopping in re altà virtuale. È interessante notare che nel testo non c'erano campagne o vendite.
Social network
Instagram è diventato parte integrante della vita di molte persone. Alcuni hanno deciso di fare soldi con questa attività, quindi sono comparsi esempi di buona pubblicità su Instagram.
Promuovi ora sui social network tutto ciò che è possibile. Molto spesso si tratta di vestiti e gioielli. Ma ci sono anche medicinali, cosmetici, servizi di vari specialisti, ecc.
Il miglior esempio di pubblicità su Instagram può essere qualsiasi post pertinente. In questo caso è estremamente importante non solo essere creativi, ma anche ricordare il proprio pubblico. Ad esempio, è improbabile che qualche blogger, seguito principalmente dagli scolari, pubblicizzi sigari o whisky sulla sua pagina. Allo stesso modo, non ha senso pubblicizzare i giochi per computer a un musicista oa una gommista.
Un esempio interessante è stato l'annuncio del New York Times sul loro account. Hanno pubblicato un post con un indovinello. Di solito questo attira sempre l'attenzione dei curiosi. Coloro che lo risolvono lo condividono con i loro amici e parenti, e questa è pubblicità aggiuntiva per la pubblicazione.
Il modo migliore per fare pubblicità sui social media viene dagli imprenditori. Ad esempio, se hai aperto un servizio di consegna di sushi, è sufficiente pubblicare costantemente nelle storie come mangi i tuoi prodotti da solo, come funziona la tua produzione e come svolgi la tua attività.
Pubblicità contestuale
Esempio di beneI casi di studio sulla pubblicità contestuale sono facili da trovare, poiché molto dipende direttamente dalle impostazioni e dall'analisi. Cosa ti serve:
- effettuare le impostazioni per raccogliere informazioni;
- esegui e ottimizza gli annunci.
Successivamente, devi impostare obiettivi che semplificheranno il tracciamento dei dati tramite codice e-commerce in GA. Possono differire, ma, ad esempio, per l'abbigliamento di marca, è meglio:
- aumentare la quantità di traffico;
- attirare il pubblico di destinazione sul sito;
- aumenta la conversione.
In primo luogo, è meglio iniziare con le campagne di ricerca, quindi puoi passare a quelle dinamiche. Puoi anche lavorare sul remarketing: display e ricerca.
